Markkinointiuutiset haastoi Grand One -juhlijat kertomaan, miten digimarkkinoinnissa voi erottautua massasta. Asiantuntijat peräänkuuluttivat orgaanista tekemistä ja vähemmän sisältöä.

Viestinnällä ja markkinoinnilla on merkittävä rooli yritysten yhteiskunnalliseen vaikuttavuuteen. Mitä vähemmän hyvikset pitävät ääntä, sitä enemmän ääntä saavat kaiken maailman sheinit ja temut, asiantuntija sanoo.

”En mainostaisi tällä hetkellä Metassa, Tiktokissa enkä X:ssä, jos vastaisin jonkun brändin mainonnasta”, sanoo vastuulliseen mediasijoittamiseen perehtynyt Sari Haavisto.

Markkinoinnin tehokkuutta mittaava Effie Awards huipentui eilen palkintogaalaan, jossa jaettiin yhteensä 14 palkintoa.

Mainoksettomuuden vuoksi Uuden Jutun ei ole tarpeellista mitata esimerkiksi lukijoiden määrää, klikkejä tai lukuaikoja mediatilan myymistä ja mainostajia varten.

Shein kääntää verkkoshoppailun inspiroivaksi kokemukseksi ja viihteeksi, sanoo Accenture Songin johtaja Tim Hall. ”Et mene Sheinin verkkokauppaan etsimään paitaa, jota tarvitset, vaan katsomaan, mitä juuri nyt on meneillään. Se on kokonaan uudenlainen bisnesmalli.”

Kun työelämä on jatkuvassa muutoksessa, yhä useampi saattaa kaivata työltä vakautta jännityksen sijaan, sanoo Rosanna Lyytinen. Hänet ja Christina Forsgård palkittiin viime vuoden Finnish Comms Awardsissa. Molemmat kokevat olevansa viestijöinä vastuunkantajia.

Vuonna 1957 syntynyt Soini toimi Sanoman johtoryhmän jäsenenä vuodesta 2010 ja Sanoma Media Finlandin toimitusjohtajana vuodesta 2014 lähtien vuoteen 2015 saakka. Tässä artikkelissa Soinia muistelevat hänen ystävänsä ja entiset työtoverinsa.

Kielenhuollon sijaan mediatalot panostavat nyt artikkelien rikastamiseen, multimediaominaisuuksiin ja tekoälyyn, sanoo Helsingin Sanomien entinen kielenhuoltaja Ville Eloranta.

335 miljoonan asukkaan Yhdysvalloissa on yksi ainut taho, jonka kannattaa viestiä ihan kaikille, ja se on Yhdysvaltain presidentti, muistuttaa Vuoden viestintäkonsultiksi valittu Kristiina Nieminen.

”Asiakkaat haluavat tehdä töitä toimistojen kanssa, jotka pärjäävät, ja kilpailut ovat paikka osoittaa omaa osaamistaan. Enää ei riitä, että vain sanot olevasi hyvä”, sanoo Finnish Comms Awardsia järjestävän Marketing Finlandin toimitusjohtaja Riikka-Maria Lemminki.

Luovuus on tullut osaksi perinteistä viestintää, sanovat viestintätoimisto Darlingin omistajat Henna Kärkkäinen ja Anna Lehtisalo. He ovat huomanneet, että asiakkaat odottavat ratkaisuja ja tuloksia yhä nopeammin.

Muun muassa Ellun kanat, Kreab, Rud Pedersen ja Tekir loistivat poissaolollaan markkinointiviestinnän töitä palkitsevasta Finnish Comms Awardsista. Miltton oli mukana yhdellä työllä.

Markkinointiuutiset haastoi Finnish Comms Awards -juhlijat kertomaan, mikä kuluneen vuoden viestintäteoista tai -kampanjoista on jäänyt parhaiten mieleen.

Kaikkea ei kannata tehdä, kuten brandbook sanoo ja ihmisen perusluonne pysyy samana, vaikka maailma muuttuu, Pohjanen on oppinut.

Entinen markkinointijohtaja ja nykyinen hallitusammattilainen Sanna Suvanto-Harsaae harmittelee, kuinka moni markkinoija hurahtaa luovuuteen ja unohtaa luvut. Hänellä on painavaa sanottavaa hallituksista, markkinoinnista ja viestinnästä.

Viihde- ja mediasisältöjä kulutetaan koko ajan enemmän verkossa, mikä vaatii uudenlaista ajattelua markkinatoimijoilta. Verkkomainonta on kasvussa, ja sen osuus kaikesta mainonnasta on 77,1 prosenttia vuonna 2028, ennustaa PwC.

Ylin johto ja esihenkilöt sekä ei-vähemmistöön kuuluvat kuvailevat työpaikkaansa monimuotoiseksi työntekijöitä ja vähemmistöön kuuluvia useammin.

Saint John muistutti, että brändin ei kannata uudistaa logoaan ilman todella hyvää syytä. Logouudistuksen jälkeen kuluttajat eivät välttämättä enää tunnista brändiä entisekseen tai ainakin näkevät brändin eri tavalla kuin aikaisemmin, hän totesi.

Työikäisillä on palautumisvaje ja ongelmia jaksamisen kanssa, sanoo Hansdotterin Ulla Suur-Inkeroinen. Idea ympärivuotiseen palautumisaikaan saatiin työntekijöiden kanssa käydyistä keskusteluista.

Valtavan mediahuomion saaneen kampanjan suunnittelivat Ultra Bra ja Live Nation. ”Ihmiset rakastavat mysteerejä ja oivaltamisen riemua”, suunnittelusta päävastuussa ollut Jaana Kapanen sanoo.

Perusmuotoiset televisiolähetykset päättyvät keväällä 2025, mutta kanavanumerointi muuttuu antennitalouksissa jo ensi marraskuussa.

Suomalaiset kertovat käyttävänsä joululahjoihin tänä vuonna keskimäärin 233 euroa.

Kaksi henkilöstöetujen maksupalveluiden tarjoajaa yhdistävät voimansa. Yrityskauppa tukee Epassin kasvutavoitteita.

Lahtisen mukaan läpinäkyvä ja rehellinen somesisältö toimii parhaiten, mutta sen tekeminen vaatii suuria muutoksia toimistojen perinteiseen toimintamalliin.

Hallituksen rasisminvastaisen Me puhumme teoin -kampanjan kanssa yhtä uskottava olisi esimerkiksi Atrian vegaanikamppis tai Alkon kamppis, jossa vannotaan absolutismin nimeen, kirjoittaa Markkinointiuutisten päätoimittaja Iina Kansonen.

Boikoteilla voi vaikuttaa, uskovat Flow-kävijät. Festivaalilla esiintyneet artistit perustivat kampanjan, joka kritisoi festivaalin ja sen yhteistyökumppaneiden Israel-yhteyksiä.

Radio on edelleen suomalaisille yleisin tapa löytää uutta musiikkia, vaikka sen merkitys onkin laskenut, kertoo tutkimus.

Biisi on osa OnePlussan uuden metallirakenteisin älypuhelimen lanseerauskampanjaa.

Kun toimisto huomioi monimuotoisuuden, yhdenvertaisuuden ja inklusiivisuuden, se lisää sekä työhyvinvointia että bisnespotentiaalia, sanoo SEKin business director Sonja Pihkala.

Martina Göransson aloittaa Schibsted Mediaan kuuluvan Podmen toimitusjohtajana elokuussa.

Yli kolmannes kyselyyn vastanneista on kokenut ikäsyrjintää työpaikallaan.

Koronapandemia vaikutti koko alan maineeseen positiivisesti, mutta mielikuvat ovat viime vuosina taas laskeneet. Nyt lasku on kuitenkin taittunut ja matkailu- ja ravintola-alan maine jopa parantunut.

Suomi voi nousta luovassa ajattelussa maailman kärkeen, jos annamme kouluissa entistä enemmän tilaa luovuudelle, sanoo Suomen Yrittäjien koulutuspolitiikan asiantuntija.

Pizzerian itsenäinen brändi aiotaan säilyttää. Yhteistyön on tarkoitus tukea pizzeriketjun kasvua.

Saarinen siirtyy konsulttitalo Columbia Roadille BHG Finlandilta, jossa hän toimi tittelillä Chief Digital Officer.

Jacob Segercrantz siirtyy Foodoralle Edenrediltä.

Flow Festivalilta ei suostuttu puhelinhaastatteluun, mutta sähköpostise kerrottiin festivaalin olevan "vahvasti arvopohjainen toimija, ja festivaali on valikoiva kumppanuuksien ja alihankkijoiden suhteen".

Moni on istunut palaverissa, jossa kaikki ovat ihan pihalla eikä kukaan uskalla kysyä, mistä on kyse. Niihin kulutettu aika maksaa korporaatioille satoja tuhansia euroja. Iso osa palkkakuluista siis kuluu tehottomaan viestintään, sanoo jargonista kirjan kirjoittanut Laura Niemi.

Piki Rantanen haluaisi opettaa markkinointialan ammattilaisille nöyryyttä ja muistuttaa, että neutraaliin mainontaan kelpaa edelleen vain vammaton, valkoinen cis-heteroihminen. Hänen mukaansa vaikuttajamarkkinoinnilla on valtava mahdollisuus ajaa yhteiskunnallista muutosta.

Toimisto ei voi paeta vastuuta asiakkaan taakse, sanoo Bob the Robotin Miska Rajasuo.

Luovat toimistot virpovat helposti asiakkailleen jotakin monimutkaista, joka huutaa maailmalle poikkeuksellisuuttaan. Hintana on ratkaisun epäselvyys, sanoo tuomaristossa istunut Timo Berry.

Viestintä ja markkinointi ovat tärkeimpiä keinoja jalkauttaa DEI-teemoja. Sillä on väliä, mitä mainoksissa lukee ja näkyy, koska se määrittää sitä, kenet ne kutsuvat mukaan, muistuttaa konsultti Priyanka Banerjee.

Kynnös peräänkuuluttaa rahoitusta hakevien yritysten perustajilta näkemystä markkinoinnista.

Suunnittelijana työskentelevä Ukkonen uskoo, että teemme tulevaisuudessa entistä enemmän töitä ihmisten ja vähemmän tietokoneen kanssa.

Matka Kaimanasta Republiciin oli antoisa mutta vaativa, Lehtonen sanoo.

Markkinoinnin eettinen neuvosto jakoi huomautuksia sekä vaikuttajille että organisaatioille.

”Uskon, että tekoälyn avulla useampi henkilö pääsee osallistumaan siihen, mitä maailmassa nähdään, kulutetaan ja koetaan”, sanoo Hasan & partnersin luova suunnittelija Ayan Aden.

Maailmalla on nähty useita Ukrainaa tukevia hyväntekeväisyysoluita. Sellaisen tekeminen ei ole Suomessa sallittua, joten Tornion Panimo päätti auttaa Ukrainaa rehdillä kaupankäynnillä.

Tällä kertaa Mielinauhan on suunnitellut Henna Lampinen, joka palkittiin viime vuonna Vuoden nuorena suunnittelijana.

Markkinointiuutiset haastoi Grand One -juhlijat kertomaan, mitä kiinnostavaa digimarkkinoinnin kentällä tapahtuu vuonna 2024.

Markkinointialalla on mieletön paikka tehdä muutosta radikaalin luovuuden avulla, sanoo Aalto-yliopiston Head of Radical Creativity Riikka Mäkikoskela. Hän uskoo, että radikaalilla luovuudella voidaan ratkaista globaaleja ongelmia.

Sustainable Brand Indexin suurin putoaja oli Jungle Juice Bar, jonka sijoitus laski peräti 68 sijaa. Eniten sijoitustaan nosti Fortum.

Suomessa naisten ja miesten palkkaero on 2,6 prosenttia suurempi kuin OECD-maissa keskimäärin.

Korkeakouluista valmistuu enemmän naisia kuin miehiä, mutta mutta silti työpaikkojen johtajista naisia on vain 36,3 prosenttia.

Yhdenkään kirjoittajan työn arvo ei ole kolme euroa artikkelilta. Ei, vaikka apuna olisi tekoäly tai kokemusta ei olisi vielä ehtinyt karttua vuosien edestä, kirjoittaa Markkinointiuutisten päätoimittaja Iina Kansonen.

Kuukausilahjoittajien hankkiminen on varainhankinnan vaikein tehtävä, mutta Naisten linja onnistui siinä – ilman budjettia. Kampanjan viesti koettiin niin tärkeäksi, että moni halusi levittää sitä ilman palkkiota erityisesti sosiaalisessa mediassa.

MarkkinointiUutisten päätoimittaja Iina Kansonen on kokenut uupumuksen, eikä ole poikkeus: enemmistö suomalaisista on kokenut työuupumuksen oireita. Uupumus johtuu harvoin pelkästään työstä, asiantuntija muistuttaa.

Koko alan vaihtoa harkitsee 38 prosenttia tuoreeseen työhyvinvointikyselyyn vastanneista.

Mikä suurista markkinointitoimistoista uskaltaa olla ensimmäinen, joka ei tee fossiilimainontaa tai ota asiakkaikseen yrityksiä, joiden tuotantoketjuissa on jotakin hämärää, kysyy MarkkinointiUutisten päätoimittaja Iina Kansonen.

Uusina kolumnisteina aloittavat muun muassa Heidi Taina, Siina Repo, Antti Toivonen ja Mika Pesonen. Kirjoittamista jatkaa myös kuusi vanhaa kolumnistia.

Toimisto edistää kestävää kehitystä strategiatyön, viestinnän ja vuorovaikutuksen avulla.

Tuoreen kyselyn mukaan vuoden 2024 markkinointibudjetit jopa kasvavat yllättävän monessa yrityksessä.

Nopean toimituksen lisäksi kuluttajat arvostavat ostamisen helppoutta ja edullisia hintoja. Ostoksissa näkyvät nyt myös TikTok-trendit.

Käärijänvihreä, Nato-sukset, veribensa ja gaslighting. Muun muassa nämä sanat pääsivät mukaan listaukseen, joka heijastelee sitä, mitä on meneillään Suomessa ja maailmalla.

Voitokas työ pyrkii lisämään tietoisuutta kuukautiskierrosta alushousuilla, jotka muuttavat väriä käyttäjän kierron vaiheen mukaan.

Brändit eivät voi itse vaikuttaa siihen, ovatko ne mukana Sustainable Brand Index -tutkimuksessa.

Käytetyn tavaran antaminen joululahjaksi on yleistynyt merkittävästi. Suomalaisista 40 prosenttia aikoo käyttää joululahjoihin vähemmän rahaa kuin viime vuonna, kertoo kyselytutkimus.

Päättäjien vaikutusvaltaa somessa ei tunneta tarpeeksi. Kansalaiset tarvitsevat lisää ymmärrystä vallan ja vaikuttamisen tavoista digitaalisella aikakaudella, sanoo Sitran projektijohtaja Jukka Vahti.

Twitterillä oli merkittävä rooli Slackin kehityksessä, kertoi Slackin teknologiajohtaja Cal Henderson Slushissa.

Obsidian Groupin toimitusjohtaja Emil Ignatzi Reinhold kertoo arvostavansa erityisesti Paper Planesin kokemusta ja osaamista B2B-toimialoilla.

Renate Nyborg sanoi Slushissa sijoittajien uskovan häneen, sillä hän keskittyy teknologian sijaan ratkaisemaan ihmiskunnan suurta ongelmaa: yksinäisyyttä.

Vielä miljoona vuotta sitten erilaisuus viesti aivoille vaarasta, mutta emme elä enää kuten miljoonia vuosia sitten. Nykyään tiedämme, että diversiteetti on bisnekselle hyvä asia, sanoi Slushin lavalle noussut Anna Gullstrand.

”Meillä ei ole ollut sellaista ajatusta, että meillä on Suomessa Graalin malja ja menemme kertomaan muille, miten hommia tehdään”, sanoo Tapauksen emoyhtiön Liwlig Groupin toimitusjohtaja Timo Aalto. Hän myöntää, että virheitäkin on tullut tehtyä.

Petteri Lillbergin mukaan asiat menevät eteenpäin ja muutosta tapahtuu silloin, kun yritys uskaltaa olla eri mieltä eikä pyri miellyttämään kaikkia toistelemalla yleisesti hyväksyttyä vastuullisuuspuhetta.

Viestinnän eettisen neuvottelukunnan puheenjohtaja Päivi Sihvola kehottaa jokaista markkinoijaa perehtymään uudistuneisiin viestinnän eettisiin ohjeisiin: ”Siellä on tuskin yhtään kohtaa, jota myös markkinoijan ei olisi tärkeä tuntea”.

”Moni on kyvytön näkemään, että itselle merkityksetön sisältö voi olla jollekin toiselle tosi arvokasta”, sanoo Jere Nurminen, jonka mielestä Ylen tehtävä on tuottaa myös reality-ohjelmia.

Sauri uskoo X:n valoisaan tulevaisuuteen ja muistuttaa, että jokainen on kanavassa oman profiilinsa päätoimittaja.

Ayan Adenin keksimä Make Turku Capital Again oli vitsi, josta syntyi kannattavaa liiketoimintaa. Mainosalalle Adenin innosti tv-sarja Frendit.

MarkkinointiUutiset selvitti, millaisia harjoittelukäyntäntöjä on Suomen suurimmilla markkinointitoimistoilla. 19 toimistolle lähetettyyn kyselyyn vastasi 14 toimistoa.

Marja Vesala uskoo, että tarve työnantajabrändikonsulteille lisääntyy, sillä paheneva osaajapula uhkaa yritysten liiketoimintaa.

Hannu Pukkila on leiponut pullaa alan suurille nimille ja kuunnellut monen markkinoijan huolia. Pidetty Pukkila on nyt jättämässä työnsä toimistovaarina Bob the Robotilla ja siirtymässä vaimonsa omaishoitajaksi.

Markkinoijan on tärkeää ymmärtää populaarikulttuurin muutosta, sillä populaarikulttuuri vaikuttaa brändien rakentamiseen ja kuluttajille viestimiseen, pohdittiin torstaina Cannesissa.

Tällä kertaa kampanja palkittiin Brand Experience & Activation -kategoriassa pronssileijonalla .

Inklusiivinen markkinointi on hyvää bisnestä. Sen avulla yritys voi myös tehdä itsestään innovatiivisen ajatusjohtajan, sanoi Googlen KR Liu Cannes Lions -festivaaleilla.

Nord DDB Helsingin ja McDonald'sin McDrip nappasi jo toisen leijonansa.

Eva Longoria luo uraa kameran molemmilla puolilla.

Afrikan markkinoille pyrkivien brändien kannattaa tehdä yhteistyötä paikallisten toimistojen kanssa, sanoi Telkomin markkinointijohtaja Gugu Mthembu.

Kampanja palkittiin Design-kategorian Promotional Item Design -sarjassa. Nord DDB Helsingin toimitusjohtaja ja luova johtaja kokevat nyt saaneensa työlleen validoinnin, joka jäi kotimaassa saamatta.

Hollywood-näyttelijä kertoi haluavansa muuttaa kliseistä ajatusta siitä, miltä vaihdevuosia elävät naiset näyttävät.

North Facen ja B-Reelin yhteistyönä syntynyt We Always Have Your Back -kampanjan idea syntyi North Facen vaatteiden selkäpuolelle painetusta logosta.

Massiivisten megatrendien ja mitättömien pikkuilmiöiden väliin mahtuu kulttuurivipuja, jotka jäävät markkinoijalta herkästi huomaamatta, sanoo TBWA\Helsingin varatoimitusjohtaja Marco Mäkinen. Hän toivoo, että markkinointikampanjat loisivat enemmän yhteisöllisyyttä.

Sosiaalisen median vaikutus vaalituloksiin kasvaa tulevaisuudessa, arvioi poliittista viestintää somessa tutkiva Elisa Kannasto.

Outi Oravainen avasi huippusuosituksi kasvaneen TikTok-tilinsä puolisen vuotta sitten. Suosituimmissa videoissa hän muun muassa vertailee kaupan kalleimpia ja edullisimpia jauho- ja ketsuppipakkauksia.

Lentoyhtiö Finnair ”unohti” kertoa, että 750 tonnilla uusiutuvaa lentopolttoainetta on ilmeisimmin minimaalinen merkitys yhtiön kokonaispäästöihin, kirjoittaa MarkkinointiUutisten päätoimittaja Iina Kansonen.

Brändeillä on tapana salata uudet tuotteet lanseeraukseen saakka, mutta Jenni Ahokas päätti osallistaa kohderyhmänsä jo tuotesuunnitteluun.

Suomessa yritykset huomioivat sateenkaariviestinnän ja -markkinoinnin yhden viikon aikana vuodesta, ja muina aikoina asia unohdetaan. Se on alentavaa, sanoo sateenkaariviestinnän pioneeri Hannu Medina.

”Olimme jonkun hienon äärellä, kun palveluamme tuottavat ihmiset pääsivät luomaan sitä, miten siitä kerrotaan kuluttajille”, sanoo markkinointi- ja brändijohtaja Samppa Kaartinen.

Tuore raportti kertoo, että 60 prosenttia viestijöistä uskoo, että tekoälystä on tulevaisuudessa paljon apua sisällöntuotannossa.

Ping Helsingin uusi liiketoimintajohtaja Jenni Marttinen kertoo haluavansa tehdä suomalaista osaamista tunnetuksi kansainvälisillä markkinoilla.