MarkkinointiUutiset
MarkkinointiUutiset
Uusimmat
Media
Ilmiöt
Luovuus
Näkökulma
Digitaalisuus
Brändit
Toimistot
Mainonta
Etusivu
Media
Ilmiöt
Luovuus
Näkökulma
Digitaalisuus
Brändit
Toimistot
Mainonta
Tekijät
Ota yhteyttä
Tietosuojaseloste
Näkökulma
Näkökulmia toimitukselta ja vierailevilta kolumnisteilta.
Scifitarinasta tuli osa markkinointialan todellisuutta, kun Suomessa löydettiin luovuuden geenit
Nea Barman
Uusimmat
Näkökulma
Scifitarinasta tuli osa markkinointialan todellisuutta, kun Suomessa löydettiin luovuuden geenit
Luovuuden geeenit ovat suomalaisen tutkimuksen tuore löydös. Mikä meitä estää olemasta maailman luovin kansa ja sinua seuraava Steve Jobs, kysyy Nea Barman.
Nea Barman
Näkökulma
Älä pelkää tekoälyä – pelkää sitä, että muutut tekoälyksi
Kerran luova johtaja neuvoi eräälle copy-harjoittelijalle, että ”muista sitten katsoa läpi kaikki Cannes-reelit”. Copy kuitenkin ammensi aivoihinsa kaikkea muuta populaarikulttuurista jalkapalloon, ja hänestä tuli yksi tämän maan kovimmista copyista, kirjoittaa MarkkinointiUutisten uusi kolumnisti Mikael Nemeschansky.
Mikael Nemeschansky
Näkökulma
Joka seitsemäs suomalainen on koira
Moni kuluttaja menee unelmissaan ostamaan Louboutineja, mutta päätyy Prismassa kumipohjaisiin Gore-Texeihin, koska koira pitää ulkoiluttaa kansallissohjossa ennen töihin lähtöä, kirjoittaa MarkkinointiUutisten uusi kolumnisti Juuso Enala.
Juuso Enala
Näkökulma
Brändi, lopeta viestisi tuhoaminen disclaimereilla ja miellyttämisen halulla – tässä maailmassa on jo tarpeeksi löysää viestintää
Kaikki liputtavat rohkean viestinnän puolesta, mutta yritysviestintä on silti usein kuolettavan tylsää. Oletko valmis tekemään erottuvaa viestintää ja ottamaan sen riskin, että joku ei välttämättä tykkää sinusta tai brändistäsi, kysyy Taru Tammikallio.
Taru Tammikallio
Näkökulma
Vihreä kuluttaminen on vaarallinen myytti, joka täytyy räjäyttää kappaleiksi
Kirjoitin kirjan siitä, miten brändit voivat markkinoinnin keinoin edistää sekä omaa bisnestään että olla mukana pelastamassa maailmaa ilmastonmuutokselta. Olin väärässä, kirjoittaa MarkkinointiUutisten uusi kolumnisti Petteri Lillberg.
Petteri Lillberg
Näkökulma
Sain (onneksi) kunnolla turpaan, kun yritin myydä markkinoinnin tuoton optimointia
En arvannut takavuosina koulunpenkillä, että markkinointityössä tulen tarvitsemaan ennen kaikkea matematiikkaa ja laskentatoimea, kirjoittaa Antti Kaihlanen.
Antti Kaihlanen
Näkökulma
Nämä seitsemän kysymystä selvittävät, kannattaako sinun rakentaa henkilöbrändiäsi
Henkilöbrändäys voi vauhdittaa urakehitystä ja liiketoimintaa, mutta siihen liittyy myös riskejä. On tapauksia, joissa kovin vahvasta henkilöbrändistä voi olla jopa haittaa, kirjoittaa Toni Perez kolumnissaan.
Toni Perez
Näkökulma
Konfliktin välttelijä jää työelämässä paljosta paitsi
Se, joka välttelee konflikteja, menettää monta tilaisuutta oppia uutta kollegoistaan. Huomasin sen, kun päätin jututtaa stressaantunutta kollegaani, vaikka se jännitti, kirjoittaa Ulla Jones.
Ulla Jones
Näkökulma
Yksi vähemmistö loistaa poissaolollaan markkinoinnin kuvastossa, vaikka moninaisuus lisääntyy
Suomen romanit ovat maamme vanhin etninen vähemmistö, mutta he eivät silti kelpaa mainoksiin, kirjoittaa Leena Komulainen.
Leena Komulainen
Näkökulma
Tekoäly ChatGTP tuottaa mitä tahansa tekstiä yllättävän hyvin, ja se tulee nostamaan ihmisten tuottamien laadukkaiden tekstien arvoa
Voi olla, että tulevaisuudessa pätee seuraava muistisääntö: jos et kirjoita hyvin, anna tekoälyn kirjoittaa, pohdiskelee Antti Sipilä.
Antti Sipilä
Näkökulma
Vastuullisuuskoulutuksessa ei ollut miesten vessaan jonoa
Yritykset tarvitsevat johtajia, joille vastuullisuus on muutakin kuin juhlapuheita, kirjoittaa Anssi Järvinen.
Anssi Järvinen
Näkökulma
Joululahjatoiveet markkinointialalle
Anna Salo toivoo, että mediatoimistot ymmärtäisivät luovaa ja toimittaisivat tekniset tiedot ajoissa ja oikein.
Anna Salo
Näkökulma
Markkinointikampanjointiin panostaminen brändin kustannuksella on häviäjän valinta
Lyhytnäköisesti toimiva yritysjohto painottaa markkinoinnissa kampanjointia, tarjouksia ja lyhyen aikavälin hyötyjä tavoittelevaa mainontaa, joiden tulokset näkyvät nopeasti ja on helppo osoittaa, kirjoittaa Markus Kivikangas.
Markus Kivikangas
Näkökulma
Neuvonantaja, ext, kumppani vai osa perhettä? Nämä ovat konsulttien arkkityyppejä, joista yhtä on syytä välttää
Konsultilla on monenlaisia rooleja, joista yksi voi olla loukkaavan erotteleva ja toinen monelle pelkkää utopiaa, kirjoittaa Ulla Jones.
Ulla Jones
Näkökulma
Kerää, jalosta, paketoi, jakele – markkinoinnissa on kyse arvosta, ei tarinankerronnasta
Jotta yritys voi toimia markkinoilla kannattavasti, on sen tunnistettava, missä arvoa on ja miten sitä voi kerätä. Menstyneimmät ymmärtävät kasvattaa arvoa paketoimalla sitä oikein ja jakelemalla sitä muita paremmin, kirjoittaa Markus Nieminen.
Markus Nieminen
Näkökulma
Otsikoista huolimatta maailmassa tapahtuu tänäänkin paljon hyviä asioita
Negatiiviset uutiset ovat kaikkein luetuimpia, ja ne myös saavat eniten jakoja sosiaalisessa mediassa. Toimittajien ja lukijoiden tulisi haastaa itsensä korjaamaan uutisoinnin negatiivista vinoumaa, kirjoittaa Toni Perez.
Toni Perez
Näkökulma
En etsi valtaa loistoa, vaan menestystä – löysin siihen kaavan, jonka jaan nyt sinullekin
Luovuus on ainut asia, joka voi meidät lamalta pelastaa, mutta vain, jos se tapahtuu tasapuolisesti eikä toisten ihmisten tai luonnon kustannuksella, kirjoittaa Nea Barman.
Nea Barman
Näkökulma
Suurin kaikista on luovuus
Luovuus on markkinoinnin tärkein voima, kirjoittaa MarkkinointiUutisten kolumnisti Santtu Kottila.
Santtu Kottila
Näkökulma
Miksi pahuus on asettunut Jodelin Mainostoimisto-kanavalle?
Olen kuullut monen toimistolaisen päivittelevän Jodelin Mainostoimisto-kanavan kauheutta ja pohtivan, onko alamme aivan erityisen mätä paikka. Onko se, kysyy Leena Komulainen.
Leena Komulainen
Näkökulma
Facebook oli internetin toisen vaiheen voittaja, mutta nyt se kauppaa tekopirteitä avataria ja legopalikkamaailmoja aikuisille ihmisille
Internetin jokaisessa vaiheessa on nähty sekä voittajia että häviäjiä. Se, joka antaa parhaille sisällöille areenan, voittaa myös metaversumissa, kirjoittaa Laura Olin.
Laura Olin
Näkökulma
Itkettääkö markkinointitoimiston lasku? Kerron, miksi
Markkinointiviestintä ei kiinnosta, koska sen roolia ei ymmärretä liiketoiminnan kasvattamisessa, kirjoittaa Arttu Käyhkö.
Arttu Käyhkö
Näkökulma
Ensitreffit CRM-alttarilla päättyivät äkisti, kun sain asiakkaalta pakit – järjestetty kumppanuussuhde ei aina toimi, ja silloin syntyy ongelmia
Nauroin väärissä kohdissa. Katsoit minua oudoksuen. Sinä nauroit, ja minä olin hiljaa. Tätä menoa kumppanuus näivettyy, ja lopulta sen osoittavat yhteistyön pieneksi käyvät tai täysin katoavat eurot, kirjoittaa Marica Thorén.
Marica Thorén
Näkökulma
Taantumassa kaikki kallistuu paitsi markkinointi – näin hyödynnät tilanteen
Taantuman aikaan on tavallista helpompaa ja edullisempaa kasvattaa osuutta näkyvyydestä ja avata uusia markkinoita, kirjoittaa Antti Sipilä.
Antti Sipilä
Näkökulma
Voiko markkinointi pelastaa maailman?
Markkinoinnissa on syntiä kopioida. Kaikki pitää keksiä alusta asti itse. Jos joku toinen toimisto on jo tehnyt hyvän pohjatyön ja määrittänyt brändin ytimestä 80 prosenttia, se työ kannattaa heittää roskakoriin ja aloittaa alusta. Jo tehdyn työn hyödyntäminen olisi merkki laiskuudesta. Ja sitä markkinoijat eivät halua olla, kirjoittaa Mika Hyötyläinen.
Mika Hyötyläinen
Näkökulma
Viisi lausetta, joista tunnistat markkinoinnin tulevan supertähden
Markkinoinnin ammattilaisen työhön ei ole olemassa valmista käsikirjaa, mutta kun asenne on kohdallaan, pääsee jo pitkälle, kirjoittaa Anna Salo.
Anna Salo
Näkökulma
Snapchat – oman aikamme diileri?
Vielä 90-luvulla piti bongata kaupan edestä hakupalkkaa kaipaava konkari ostamaan muutama olut janoiselle alaikäiselle, mutta tänä päivänä ei tarvitse edes kotoaan poistua, koska Snäpin kautta saa ihan mitä vaan, kirjoittaa Marika Siniaalto.
Marika Siniaalto
Näkökulma
MarkkinointiUutiset laittaa Adidaksen, Coca-Colan, McDonaldsin ja muut futiksen MM-kisojen ja Fifan sponsorit uutisointiboikottiin MM-kisojen ajaksi
Olemme toimituksessa päättäneet, ettemme uutisoi Qatarin MM-kisojen aikana mitään niistä brändeistä, jotka sponsoroivat MM-kisoja tai kansainvälistä jalkapalloliitto Fifaa, kirjoittaa MarkkinointiUutisten päätoimittaja Iina Kansonen.
Iina Kansonen
Näkökulma
Haluatko oppia paremmaksi esiintyjäksi? Unohda taikatemput ja keskity tähän seikkaan
Olen valmentanut yli tuhatta asiantuntijaa ja johtajaa esiintymis- ja haastattelutilanteita varten. Usein heillä on sana hallussa, mutta yksi tärkeä asia unohtuu, kirjoittaa Toni Perez.
Toni Perez
Näkökulma
McQatar-hampurilaisessa maistuu siirtotyöläisten veri
Johtoryhmissä sekä markkinointi- ja viestintäosastoilla pähkitään kuumeisesti, repiäkö kaikki mahdollinen hyöty kalliista sponsorisopimuksista vaiko liittoutua mainekriisiä karttaen tiedostavien ja Qatarin ihmisoikeuksista huolissaan olevien kuluttajien kanssa, kirjoittaa Anssi Järvinen.
Anssi Järvinen
Näkökulma
Lopeta toisten tekemien trendikatsausten jakaminen, sillä ne eivät tuo lisäarvoa markkinointialalle – tee sellainen itse
Olemme kaikki vastuussa suomalaisen markkinoinnin tason nostamisesta. Luo oma trendikatsauksesi vuodelle 2023 ja tuo hiljainen tietosi näkyviin, jotta alamme ei kärsi inflaatiota, kehottaa Nea Barman.
Nea Barman
Näkökulma
Kun in-house-tiimi kasvaa, tekeminen pirstaloituu ja ostojen luonne muuttuu – mutta tästä syystä toimistoille riittää silti aina töitä
Mitä in-house-tiimin kasvaminen tarkoittaa toimistokumppanille? Tähän kysymykseen saan vastata kerta toisensa jälkeen, ja taas se on ajankohtainen, kirjoittaa Ulla Jones.
Ulla Jones
Näkökulma
Ensi vuonna yritykset jaetaan auttajiin ja ahneisiin – nyt voit valita, kumpaan joukkoon sinun yrityksesi kuuluu
Näinä aikoina yritysten on äärimmäisen tärkeää kuunnella ja auttaa ihmisiä. Tulevina kuukausina on mahdollista rakentaa kuluttajan luottamusta yritykseen enemmän kuin millään televisiomainoksella tai kalvosulkeisella voisi tehdä, kirjoittaa Markus Nieminen.
Markus Nieminen
Näkökulma
Tästä syystä markkinointibudjetin leikkaaminen ja markkinointijohtajan jättäminen pois strategisesta päätöksenteosta on suuri virhe juuri nyt
Markkinoinnin yksi haastavimmista ja puhutuimmista osa-alueista on perinteisesti ollut tulosten taloudellisten hyötyjen osoittaminen. Tässä kolme esimerkkiä, joilla voit todistaa sekä markkinoinnin että oman merkityksesi organisaatiossasi, kirjoittaa Markus Kivikangas
Markus Kivikangas
Näkökulma
Herätys Sanoma, Alma, muut kotimaiset mediat ja Medialiitto! Twitterin sekoilu on lapasyöttö, mutta kuka laittaisi sisään?
Kotimaisella medialla on nyt iskun paikka, kun mediaympäristön laatu on noussut puheenaiheeksi, kirjoittaa Santtu Kottila.
Santtu Kottila
Näkökulma
Twitteristä uhkaa tulla konservatiivien temmellyskenttä, jossa brändeille jää vain yksi vaihtoehto
Mainostajien näkökulmasta yksi huolenaihe voi olla käyttäjämäärän lasku, mutta suurin pohdinnan paikka liittyy Twitterin sisällölliseen kehitykseen, kirjoittaa MarkkinointiUutisten toimittaja Toni Rajamäki.
Toni Rajamäki
Näkökulma
Analytiikka voi pelastaa taantumassa kärvistelevän yrityksen
Taloudellisessa taantumassa hyvälle analysoinnille on entistä suurempi tarve. Olen useasti verrannut markkinoinnin analytiikkaa yrityksen kirjanpitoon. Miten hyvin pystyisit ohjaamaan yrityksen toimintaa ilman kirjanpitoa, kysyy Petri Mertanen.
Petri Mertanen
Näkökulma
Markkinointiväki jakautui yhtä totuutta kannattaviksi lahkoiksi, ja se vaarantaa yritysten kilpailukyvyn
Markkinoinnin haasteet ovat yhä kompleksisempia, eikä niihin ole helppoja ratkaisuja, vaikka joku niin yrittäisikin vakuuttaa, kirjoittaa Leena Komulainen.
Leena Komulainen
Näkökulma
Yle näyttää historiallisella päätöksellään mallia muulle mediamaailmalle
Qatar luuli, että maa pystyisi “urheilupesemään” paskanhajuiset housunsa. Ehkä jossain pystyykin, mutta ei Suomessa, kirjoittaa MarkkinointiUutisten uutistoimittaja Toni Rajamäki.
Toni Rajamäki
Näkökulma
Pilaako konsepti sinunkin tulostavoitteesi?
Markkinoinnin tehtävänä on konseptoida myös myynti. Älä siis syytä myyjiä vaan tee markkinoijana työsi, kirjoittaa Tytti-Lotta Ojala.
Tytti-Lotta Ojala
Näkökulma
Salaatissa oli kirvoja, asiakas sai anteeksipyyntönä pyyhkeen – suhteemme materiaaliin on vinksallaan, ja se on aika korjata nyt
Me markkinoijat pakoilemme vastuuta, kun yritämme uskotella itsellemme, etteivät meidän toimemme sekä “tarpeelliset” ja “ekologiset” brändikrääsämme ruoki liikakulutusta, kirjoittaa Marica Thorén.
Marica Thorén
Näkökulma
Kaikille markkinointijohtajille tulospalkka! Mutta ei siksi, miksi luulet
Markkinointijohtaja on organisaation markkinoinnin ja viestinnän tärkein portinvartija – tai ainakin pitäisi olla – ja vasta kun CMO:n oma nahka on pelissä, se pakottaa tekemään markkinointia, joka erottuu tapetista ja jolla on merkitystä, kirjoittaa Arttu Käyhkö.
Arttu Käyhkö
Näkökulma
Hukuin datan, teknologian ja mittaamisen aallokossa, mutta myrskyn keskeltä löytyi tuttu pelastuslautta
Tuulet ovat kääntymässä kohti brändimarkkinoinnin uutta tulemista, kirjoittaa Santtu Kottila.
Santtu Kottila
Näkökulma
Kun asiakas tylsistyy ja v*ttuuntuu, hän vaihtaa toimistoa – näin vältät toimistonvaihtokierteen ja saat pitkänkin suhteen kukoistamaan
Ruoho ei ole vihreämpää aidan toisella puolella toimistomaailmassakaan, muistuttaa Mika Hyötyläinen.
Mika Hyötyläinen
Näkökulma
Olen käyttänyt viisinumeroisen summan tunnustaakseni työnantajieni brändiväriä, enkä kadu sitä
Onko brändivärillä väliä? Jos siihen sitoutuu koko porukka, niin väitän, että on, kirjoittaa Laura Olin.
Laura Olin
Näkökulma
Oletko yhden ihmisen markkinointiosasto? Noudata näitä neuvoja, niin onnistut työssäsi
Suomessa on satapäin yhden hengen markkinointiosastoja. Markkinoinnin yksinäisen suden paikka ei kuitenkaan ole niin surkea kuin toisinaan väitetään, kirjoittaa Antti Sipilä.
Antti Sipilä
Näkökulma
Ennen mediabudjetit olivat satoja tuhansia euroja, nyt sama tulos saadaan aikaan jopa satasilla
Digiajan brändin on opittava uusi tapa ajatella budjetoinnin ja budjetin jakamisen suhteen, kirjoittaa Marika Siniaalto.
Marika Siniaalto
Näkökulma
Markkinoinnin palapeli huutaa proikkaroinnin uutta aaltoa
Isojen kumppanuusverkostojen hallinnointi on työlästä ja kallista. Tulee virheitä ja tietokatkoksia. Useiden erilaisten tiimien yhteensovittaminen voi olla hankalaa. Suurimpia häviäjiä ovat markkinoinnin laatu, tehokkuus ja prosessin linjakkuus, kirjoittaa Anna Salo.
Anna Salo
Näkökulma
Nämä kolme muistisääntöä ovat taantumassa markkinoijalle kultaakin kalliimpia
Maailmassa, jossa tuttu margariini on arjen luksusta, kannattaa markkinoinnissa keskittyä perusasioihin, kirjoittaa Nea Barman.
Nea Barman
Näkökulma
Onko muotoilusi brändilupauksen mukaista?
Ollakseen relevantteja brändien tulee ymmärtää luomiensa viestien aikakohtaiset merkitykset ja hahmottaa brändinsä ydinlupauksen aikasidonnaiset tulkinnat, kirjoittaa Tytti-Lotta Ojala.
Tytti-Lotta Ojala
Näkökulma
Kun organisaatiosi on koko ajan äänessä, sidosryhmien kuuntelu unohtuu
Viestintä on vuorovaikutteinen prosessi. Siinä viestin vastaanottaja ei ole vain passiivinen kohde, vaan aktiivinen toimija, muistuttaa Toni Perez.
Toni Perez
Näkökulma
Pitäisikö mainostoimisto keksiä uudelleen?
Kasvava vaihtuvuus on harmillisen usein seurausta toimiston taloudellisesta ahdingosta. Ja taloudellinen ahdinko taas näköalattomuudesta. Ei ole uskallettu muuttua, ainakaan ajoissa, ainakaan riittävästi, kirjoittaa Anssi Järvinen.
Anssi Järvinen
Näkökulma
Kriisinkestävän organisaation reseptissä sekoittuvat perusasiat, uuden synnyttäminen ja johtaminen
Kun kriisi iskee, organisaatio usein sulkeutuu ja avoin kommunikaatio lakkaa, vaikka kriisistä selvitäkseen pitäisi toimia juuri päinvastoin, kirjoittaa Markus Nieminen.
Markus Nieminen
Näkökulma
Markkinoinnin valta siirtyy myynnille: markkinointijohtajista saattaa pian tulla mainospäälliköitä
Todennäköisesti sinäkin työskentelet yrityksessä, jonka markkinointiosastolla ei ole todellista päätöksentekovaltaa, sillä se valuu vuosi vuodelta enemmän myynnille, kirjoittaa Markus Kivikangas.
Markus Kivikangas
Näkökulma
Patagonia onnistui siinä, missä Fortum ja Boohoo kompuroivat – kriisiajan brändijohtaminen helpottuu, kun muistat nämä kaksi neuvoa
Viime vuosien aikana maailma on ollut jatkuvaa globaalia kriisiä ja nopeita muutoksia. Brändinrakennuksesta on tullut entistä kriittisempää päivittäisessä päätöksenteossa, kirjoittaa Leena Komulainen.
Leena Komulainen
Näkökulma
Tikittääkö toimistossanne aikapommi, joka räjähtäessään johtaa joukkopakoon?
Jos esihenkilö luo tiimilleen muusta yrityksestä poikkeavan työkulttuurin, on edessä ennemmin tai myöhemmin irtisanoutumisaalto, kirjoittaa Ulla Jones.
Ulla Jones
Näkökulma
Luotettava oma media vaatii uskottavuutta, joka syntyy kameran edessä aitoudesta
Kun esiinnymme kameran edessä, ajatuksemme ja asenteemme näkyvät ulospäin. Siksi ei suinkaan ole samantekevää, ketkä yrityksen omissa medioissa esiintyvät ja miten, kirjoittaa Antti Sipilä.
Antti Sipilä
Näkökulma
Myyjä! Kun noudatat näitä kolmea neuvoa, markkinoijan kalenterista löytyy sinulle aina aikaa
Digitaalisia askelmerkkejäni seuraamalla pystyt helposti selvittämään, mitkä asiat minua kiinnostavat, mitkä painavat, mitkä ovat minulle ajankohtaisia ja mitkä todennäköisesti tärkeysjärjestyksen häntäpäässä, kirjoittaa Jemmi Laaminen.
Jemmi Laaninen
Näkökulma
Markkinoinnin kylmäävä tragedia ajaa alan ihmisiä loppuun ja ammatilliseen alakuloon
Korulauseet mokaamisen sallivasta kulttuurista pätevät monesti muihin yritysten työntekijöihin, mutta eivät markkinoijiin, kirjoittaa Santtu Kottila.
Santtu Kottila
Näkökulma
Ei enää brändikrääsää minulle, kiitos – maapallon hukuttaminen tavaraan ei ole huolenpitoa asiakkaasta
Jos olet piirtänyt asiakaspolulleni yhdenkään ilmaisen tavaran, muuta suunnitelmaasi. En halua enää yhtään pyyhettä, ongenkohoa, kahvikuppia tai t-paitaa, kirjoittaa Marica Thorén.
Marica Thorén
Näkökulma
Amerikassa koululaiset pukeutuvat kissoiksi ja tekevät tarpeensa hiekkalaatikkoon – huhu paljastui oikeistomedian valeuutiseksi, mutta kertoi jotain tärkeää tulevaisuudesta
Virtuaalisen identiteetin rakentamisen ja ilmaisemisen työkalut tulevat olemaan markkinoijille jättimäinen työmaa ja iso liiketoimintaa, Laura Olin kirjoittaa.
Laura Olin
Näkökulma
Jos asiantuntija ei kerro mielipidettään, hän ei ansaitse palkkaansa
Olen palavereissa mieluiten hiljaa ja kuuntelen, mitä muut puhuvat. Totuus on kuitenkin, että silloin en ansaitse palkkaani, kirjoittaa Mika Hyötyläinen.
Mika Hyötyläinen
Näkökulma
Strategian tekeminen voi olla ajan ja rahan haaskausta
Monesti strategiatyönä on nähty sellainen setti, jossa niin sanottu asiantuntija piirtää fläppitaululle konsulttikolmion, kyselee muutamia kysymyksiä ja laskuttaa tästä aivan liian monta tonnia, kirjoittaa Marika Siniaalto.
Marika Siniaalto
Näkökulma
Digimarkkinoija, pidä pää kylmänä: haastavat ajat eivät ole vielä ohi
Huhut Facebookin lähdöstä EU-alueelta, Google Analyticsin laittomuudesta ja evästeettömästä maailmasta ovat saaneet digimarkkinoijat takajaloilleen tänä vuonna. Digimarkkinoijat tarvitsevat nyt malttia ja aikaa perehtyä yksityiskohtiin, kirjoittaa Petri Mertanen.
Petri Mertanen
Näkökulma
Markkinoinnissa ei ole parasta osaajaa
MarkkinointiUutisten uusi kolumnisti Anna Salo kertoo, millainen joukkue tarvitaan voittavan markkinoinnin tekemiseen.
Anna Salo
Näkökulma
Viestintä pääsi viimein kulmahuoneeseen, mutta samalla unohdettiin, ettei viestijä ole kaikkivoipainen
Viestinnän ammattilaiset ovat vihdoinkin päässeet kulmahuoneisiin, kun viestinnästä on tullut yksi strateginen toiminto talouden ja HR:n rinnalle. Samalla odotukset viestinnän kaikkivoipaisuudesta ovat kasvaneet eeppisiin mittoihin, kirjoittaa Toni Perez.
Toni Perez
Näkökulma
Kuluttajaluottamus on alhaisempi kuin koskaan, ja se on uhka sinunkin brändillesi
Kuluttajaluottamuksen indeksi on koko 60-vuotisen mittaushistoriansa alhaisin, kertoo taloudellisen yhteistyön ja kehityksen järjestö OECD. Kestääkö sinun brändisi sen, kysyy Nea Barman.
Nea Barman
Näkökulma
CMO on kuin peura pitkissä valoissa, ja toimari lyö tallaa pohjaan
Merkittävä osa pk-yritysten omistajista ja toimitusjohtajista ei ymmärrä edelleenkään eikä alkuunkaan, kuinka kriittinen kilpailutekijä markkinointiviestintä tänä päivänä on, kirjoittaa Arttu Käyhkö.
Arttu Käyhkö
Näkökulma
Cannesissa luovuus ei ole tuloksellista, ja se on ongelma
Englantilaisen tutkimuksen mukaan tuloksellisuutta alkaa löytyä Cannesissa vasta pronssileijonalla palkittujen töiden joukosta. Tämä tarkoittaa sitä, että kaikkein parhaiten palkitut työt ovat vain mainostaidetta, kirjoittaa Markus Nieminen.
Markus Nieminen
Näkökulma
Onnistuminen ei ole tiimityötä työelämän Minä-tyypille – näin murrat myytin siitä, että kaikki on hänen ansiotaan
Minä-tyyppi on työelämän pillipiipari, joka harhauttaa järkevimmätkin uskomaan satujaan, kirjoittaa Ulla Jones.
Ulla Jones
Näkökulma
Suomalaisyritykset, ottakaa mallia Sanna Marinista – näin rakentui kulttuurillinen ilmiö ja vuosikymmenen bränditeko
Pääministeri vei keskustelun brändinrakennuksesta kansalaisten aamupalapöytiin ja kokosi taakseen harvinaisen uskollisen seuraajakunnan, kirjoittaa Leena Komulainen.
Leena Komulainen
Näkökulma
Vuoden pr-teko voitaisiin julistaa jo nyt: Sanna Marinin kreisibiletysvideot
Marin on tullut siihen tulokseen, että nyt on korkea ja oikea aika vapauttaa puolue savupiippudemareiden talutushihnasta. Heistä, joiden homeiset ulostulot ovat olleet omiaan viivästyttämään demaripuolueen väistämätöntä raikastamisoperaatiota, kirjoittaa Anssi Järvinen.
Anssi Järvinen
Näkökulma
Pääministeri bailasi, Suomi sekosi – Kuka myy minulle ”Olen tanssinut, laulanut, juhlinut, tehnyt laillisia asioita” -rintamerkin?
Myyntihaukat näyttävät kaikonneen, vaikka Sanna Marinin lausahduksella varustettu paita tai rintamerkki menisi nyt kuumille kiville.
Iina Kansonen
Näkökulma
Insinöörin päätökset perustuvat yli 95 prosentin varmuudella toimivaan tietoon – ja niin tulisi perustua markkinoijankin päätösten
Tiede kertoo yli 95 prosentin varmuudella esimerkiksi sen, miten mainoksen tai nettisivuston saa konvertoimaan paremmin, kirjoittaa MarkkinointiUutisten uusi kolumnisti Markus Kivikangas.
Markus Kivikangas
Näkökulma
MarkkinointiUutisten 10 luetuinta kolumnia vuonna 2022
Marica Thorénin ja Ulla Jonesin kolumnit valloittivat kärkisijat.
Toimitus
Näkökulma
Kolme Cannesissa menestynyttä kampanjaa, joista sinun tulee tietää
Jokaisen brändin pitäisi tutustua omiin arvoihinsa ja miettiä niiden pohjalta tapoja tuoda positiivinen vaikutus yhteiskuntaan, kirjoittaa Toni Rajamäki.
Toni Rajamäki
Näkökulma
Vieraskynä: Lopetetaan kisatyöt
Meidän tulee voittaa asiakaskentän luottamus takaisin. Suunnittelun tulee aina lähteä brändistä, sen tarpeista ja toimintaympäristöstä, kirjoittaa Kalle Wallin.
Toimitus
Näkökulma
Kolme luovan markkinoinnin Cannes-työtä, jotka ovat jääneet liian vähälle huomiolle
Cannes Lions on saavutettavissa myös epätodennäköisimmille markkinointitöille, ja joskus menestyksen avain on oivaltava liiketoimintainnovaatio, kirjoittaa Santtu Kottila.
Toni Rajamäki
Näkökulma
Mainostoimistokihot, sovitaan, että ensi vuonna emme tapaa Cannesissa
Suomalaiset toimistot lähettävät lähinnä senioreita juomaan roseeviiniä muiden suomalaisten senioreiden kanssa. Eivätkä he seitinohuessa lomatunnelmassaan juurikaan pokkaa leijonia, kirjoittaa Anssi Järvinen.
Anssi Järvinen
Näkökulma
Olin suorittaja, joka odotti auringon nousevan kahdesti ja tajusi väsyneensä
Tämä on minun kuvaukseni siitä, miltä uupumus tuntuu – ja miltä tuntui löytää itseni uupumuksen jälkeen, kirjoittaa Jemmi Laaninen.
Jemmi Laaninen
Näkökulma
Cannes-konkari heittäytyy tunteelliseksi – ellei peräti lyyriseksi
"Cannes on minulle maailman jäsentämistä, näkemysten muodostamista. Näkemäni otsikoimista. Kokemani kiteyttämistä – milloin mainoksiin, milloin kolumneihin, milloin mihinkin maailmaa muuttamaan", kirjoittaa Anssi Järvinen.
Anssi Järvinen
Näkökulma
Toimistolokki on paikalla, kun jaossa on ilmaisia konserttilippuja ja tarjolla bisneslounaita – tunnistatko kaikki viisi alalajia?
Jokainen meistä tietää ne tyypit, joille ilmaiset aamiaiset, konserttien VIP-kaulanauhat ja hulppeat kesälahjat ovat tärkeintä bisneksen teossa. Kutsun heitä toimistolokeiksi, kirjoittaa Marica Thorén.
Marica Thorén
Näkökulma
Nämä kolme seikkaa saavat kohderyhmäsi kuluttamaan sisältöäsi verkossa – älä turhaan välttele klikattavaa otsikkoa
Päätös verkkosisältöjen, kuten artikkelin tai YouTube-videon kuluttamisesta, muodostuu usein kolmen asian perusteella. Jos ne eivät toteudu, jäävät klikkaukset vähäisiksi, kirjoittaa Antti Sipilä.
Antti Sipilä
Näkökulma
Maksoiko someaktiivisuus sinulle maineen tai työpaikan? Valitettavasti et ole yksin
Yhä useampi vaientaa itsensä sosiaalisessa mediassa lynkkauksen pelossa. Tilanne ei ole omiaan lisäämään demokratiaa tai kehittämään keskustelukulttuuriamme, kirjoittaa Toni Perez.
Toni Perez
Näkökulma
Turhautuminen keski-ikäiseen ja -luokkaiseen journalismiin paljastaa, minkä puolesta joukko milleniaaleja ja zilleniaaleja haluaa tehdä töitä
Tiimini ei ole ainoa, joka kokee tarvetta journalismin muutokselle. Median on jo vuosia ollut vaikea tavoittaa nuoria, kirjoittaa Vilma Rimpelä.
Vilma Rimpelä
Näkökulma
Jos toimisto tarjoaa huonoja ideoita, ehkä syy onkin briiffeissäsi
Hyvä briiffi vaatii työtä. Jos briiffi on huono, on se briiffaajan eikä toimiston vika – eikä lopputulokselta kannata silloin odottaa liikoja, kirjoittaa Mika Hyötyläinen.
Mika Hyötyläinen
Näkökulma
Tätä on tulevaisuuden hyväntekeväisyys: osta virtuaalikoti, anna samalla oikea koti kodittomalle perheelle
Jo kahdeksan jenkkiperhettä on saanut kodin hyväntekeväisyyskampanjamme kautta. Haastan sinutkin kokeilemaan markkinointia metaversumissa hyväntekeväisyyden kautta, kirjoittaa Laura Olin.
Laura Olin
Näkökulma
Nämä kolme tekoa voivat tutkitusti pelastaa yrityksen laskusuhdanteessa – markkinoinnilla merkittävä vaikutus
Äkillinen hintojen laskeminen laskusuhdanteessa voi heikentää brändiä ja vaikeuttaa hinnoittelua tulevaisuudessa, muistuttaa Markus Nieminen.
Markus Nieminen
Näkökulma
Yritykset ja yhteiskunta maksavat kovaa hintaa kroonisesta johtamisosaamisen puutteesta
Pahimmillaan rikkinäinen johtaminen ajaa ihmiset tuhon partaalle, kirjoittaa Minna Ruusuvuori.
Minna Ruusuvuori
Näkökulma
Keski-ikäinen kokeili TikTokia ja älysi, miksi kyseinen hittisovellus on markkinoinnin ammattilaisille lähes välttämätön tuttavuus
TikTokissa ei jumiteta omassa kuplassa, vaan nähdään väkisinkin, mistä maailmalla puhutaan, kirjoittaa Marika Siniaalto.
Marika Siniaalto
Näkökulma
Yhä useampi markkinoija valitsee vapauden rahan sijaan – niin teki myös ystäväni, joka kieltäytyi hyväpalkkaisesta työstä ilman etätyömahdollisuutta
Osa työnantajista pitää kynsin hampain kiinni vanhan maailman malleista ja yrittää pakottaa työntekijät palaamaan koronaa edeltävälle aikakaudelle, pohtii Leena Komulainen.
Leena Komulainen
Näkökulma
Sheinistä tuli verkkokauppapahis, jollaista ei olisi koskaan pitänyt syntyä – jopa 100 000 suomalaista haksahti
Korona kasvatti verkkokauppaa ja auttoi luomaan luokatonta ultrapikamuotia verkossa myyviä hirviöitä, jotka algoritmeja hyödyntäen lanseeraavat päivittäin jopa 6000 uutta kertakäyttövaatetta, kirjoittaa MarkkinointiUutisten päätoimittaja Iina Kansonen.
Iina Kansonen
Näkökulma
”Olet liikaa esillä eivätkä ajatuksesi ole omiasi”, minulle sanottiin töissä, kun olin aktiivinen ja otin kantaa somessa
Kymmenen vuotta sitten some oli kielletty joillakin työpaikoilla, mutta nyt sen arvo verkostoitumisen välineenä on ymmärretty. Samanlaista ymmärrystä toivoisi vähitellen annettavan myös asiantuntijavaikuttajille, kirjoittaa Ulla Jones.
Ulla Jones
Näkökulma
Lähestyn sinua savumerkein ja pullopostilla, arvon asiakas, koska kaiken muun olet minulta kieltänyt
Ei kylmiä soittoja eikä sähköposteja, ei Linkkari-viestejä tuntemattomilta, ei kartoittavia kysymyksiä, ei liikaa eikä liian vähän yhteydenottoja. Asiakassuhteen rakentaminen on toisinaan tehty myyjälle mahdottomaksi, kirjoittaa Marica Thorén.
Marica Thorén
Näkökulma
Markkinointi tarvitsee oman “jarisarasvuonsa”
Väitän, että me toimistot olemme edelleen liian ujoja tai osaamattomia ottamaan kantaa asiakkaan markkinointiin ja viestintään liiketoiminnan tuloksellisuuteen vaikuttavana kokonaisuutena, kirjoittaa Arttu Käyhkö.
Arttu Käyhkö
Näkökulma
Oletko markkinoinnin yksinäinen puurtaja, joka kulkee epäonnistumisesta toiseen? Syy voi olla aivoissasi
Jos markkinointi ei tuo tulosta, voimme muuttaa sen sisältöä ja jakelua. Mutta entä jos syy tuloksettomuuteen onkin markkinoinnin tekijän aivoissa, pohtii Antti Sipilä.
Antti Sipilä
Näkökulma
Mainostoimisto ei kuuntele asiakasta – se ottaa päähän kerta toisensa jälkeen ja muistuttaa, että nöyryys on toimiston paras ominaisuus
Luovalla alalla jokainen rakastuu omiin ideoihinsa ja puolustaa niitä henkeen ja vereen. Se voi olla hyvä piirre – mutta vain tiettyyn pisteeseen asti, kirjoittaa Mika Hyötyläinen.
Mika Hyötyläinen
Näkökulma
Make Love, Not Special Military Operation
Kuluttajan huomion kaappaamiseen on pyritty vuosien varrella vaihtuvin konstein. Markkinointiviestintä ja siten myös sloganit ovat aina heijastelleet omaa aikakauttaan, kirjoittaa Anssi Järvinen.
Anssi Järvinen
Näkökulma
Edelleen moni asiakas joutuu toimiston huijaamaksi – siksi on aika lanseerata asiakasvastuullisuuden käsite
Itseään asiantuntevaksi tekijäksi kutsuvan toimiston on oltava vastuullinen ilman, että sitä pitää erikseen vaatia, kirjoittaa Marika Siniaalto.
Marika Siniaalto
Näkökulma
Panostetaan monopoleihimme, sillä maailma on niitä täynnä TikTokista alken
VR, Alko ja Veikkaus voivat olla Suomen kultakaivoksia, jos uskallamme tehdä monopoleistamme globaaleja, kirjoittaa Nea Barman.
Nea Barman
Näkökulma
Sinunkin organisaatiosi on median vapaamatkustaja, jos ette satsaa maksettuun mainontaan
Jos kaikki organisaatiot satsaavat vain ei-maksetun markkinoinnin keinoihin, ei meillä kohta ole kotimaisia tiedotusvälineitä, kirjoittaa Toni Perez.
Toni Perez
Tilaa uutiskirje
Saat viikoittaisen koosteen tärkeimmistä uutisista suoraan mailiisi.
Kyllä, Haluan liittyä MarkkinointiUutisten sähköpostilistalle.
Tietosuoja- ja rekisteriselosteen löydät
täältä
.
Kiitos! Lähetys onnistui, käythän vielä hyväksymässä tilauksen sähköpostissasi.
Hups! Jotain meni pieleen - jos ongelma ei poistu, olethan yhteydessä niin korjaamme sen.