
Näkökulma
8.12.2023 7:05
Tuore Pisa-tutkimus vahvistaa epäilyt, että lukutaitomme heikkenee, mutta medialukutaitomme monipuolistuu
Valitse jo nyt tulevaisuuden perheauto FIAT 126. Ilmajäähdytys, 2-piirijarrut, vyörenkaat ja jopa 105 kilometrin huippunopeus täyttivät 70-luvulla perheauton kriteerit. Vanhat ajat olivat muutenkin hyvät, sillä Suomi oli Pisa-tutkimuksen kärjessä, Juuso Enala iloitsee.

Näkökulma
1.12.2023 7:05
Saat olla olematta mitään mieltä yhtään mistään – myös henkilöbrändi kaipaa huoltotaukoa
Elämme aikakautta, jona jokaisen markkinoinnin ja myynnin ammattilaisen odotetaan olevan näkemyksellinen asiantuntija, ajatusjohtaja ja alansa suunnannäyttäjä. Mutta meillä kaikilla on niitä päiviä, kun ei jaksa olla mitään mieltä yhtään mistään ja haluaisi vain syödä keksejä peiton alla – ja se on ok, kirjoittaa Taru Tammikallio.

Näkökulma
30.11.2023 7:05
Suurin osa markkinointialan ihmisistä ei suosittele työtään kenellekään, ja se on meidän oma vikamme
Neljäsosa markkinointialan ammattilaisista ei suosittelisi omaa työtään tai toimialaansa kenellekään. Markkinointiala ei ole helppo tai kepeä tulevaisuudessakaan. Paineet kasvavat entisestään, kun kilpailu taantuman myötä kiristyy, kirjoittaa Leena Komulainen.
.png)
Näkökulma
29.11.2023 7:05
Suomi ei nouse loskasta innovaatioilla, vaan niiden loppuun viedyllä kaupallistamisella
Slush tuli taas kaupunkiin. Messukeskuksen hämärissä vaeltaa yli 10 000 keksijää ja sijoittajaa pikadeittaamassa toisiaan. Suurin osa innovaatioista jää sutimaan loskaan iäksi – ei siksi, että keksinnöt olisivat huonoja, vaan siksi, että niitä ei koskaan löydetä, kirjoittaa Antti Kaihlanen.
.jpg)
Näkökulma
28.11.2023 7:05
Älä yritä erinomaista, kun voit tyytyä keskinkertaiseen
Ami Hasanilla oli tapana sanoa keskinkertaisuutta tai vielä huonompaa nähdessään, että miksi teitte tuollaista, kun olisitte voineet tehdä jotain hyvää. Tuo kysymys on nyt relevantimpi kuin koskaan ennen, kirjoittaa Mikael Nemeschansky.

Näkökulma
23.11.2023 7:05
Tässä sitä taas ollaan: työn imu vei mennessään niin, että unohdin huolehtia hyvinvoinnistani
Kuinka kohdata itsensä taas kerran tilanteessa, jolta on luvannut jo monta kertaa välttyvänsä? Lipsumiset itsestä huolehtimisesta, kun työ on mielekästä ja vie mennessään, on välillä vaikea kohdata itsemyötätunnolla, kirjoittaa Marica Thorén.
.png)
Näkökulma
21.11.2023 19:05
Tavoiteltu muutos jää usein toteutumatta, koska sisäisen viestinnän johtaminen unohtuu
Organisaatioissa lähdetään toteuttamaan muutosta usein vain mittaamalla euroja tai muita vastaavia mitattavissa olevia numeerisia asioita, kuten projektien etenemistä aikatauluissa. Se on vaarallista, koska silloin unohdetaan johtaa viestintää, kirjoittaa Nea Barman.

Näkökulma
20.11.2023 7:05
Myyjä unohti moraalinsa ja myi sielunsa bonareille – tästä syystä myyntiä ei voi johtaa vain numeroilla
Paine ja huono johtaminen saavat rehellisenkin myyjän kikkailemaan klousauksilla, vääntämään olemattomia tarjouksia ja puskemaan päälle niin, ettei asiakas enää uskalla sanoa “ei”, kirjoittaa Oona Kankkunen.

Näkökulma
17.11.2023 7:05
Perheyritys ja kasvuyhtiö voivat olla työntekijän helvettejä: vältä näitä sanoja, jos haluat luoda houkuttelevan työnantajabrändin
Työnantajat rakastuvat sisäisiin mantroihinsa ja tuottavat puhetta, jota kavahtavat houkuteltavien osaajien lisäksi myös nykyiset työntekijät, kirjoittaa Lauri Vaisto.

Näkökulma
16.11.2023 7:05
Suomessa markkinointia johtaa nollakasvunatiivien sukupolvi, joka ei uskalla haastaa normeja
Se markkinoinnin ja taloushallinnon sukupolvi, joka alkaa olla johtajaiässä, ei ole työurallaan kokenut kansantalouden kasvun vuosia. Kun nollakasvua pidetään normina, yritykset ovat vähemmän halukkaita investoimaan uuteen teknologiaan ja kehitykseen – sekä markkinointiin, kirjoittaa Anssi Järvinen.

Näkökulma
13.11.2023 8:14
Ostajan markkinat ajaa luovuuden alennustilaan, ja siinä toimistoilla on oma lusikkansa sopassa
Budjettien kiristyessä aletaan toimistoissa paniikissa tinkiä myös kaikkein tärkeimmästä – luovasta tuotteesta. Proaktiiviselle asiakaspalvelulle on nyt tilausta enemmän kuin koskaan, kirjoittaa Kalle Wallin.

Näkökulma
10.11.2023 7:05
Klikkiotsikko ei ole tie lukijan sieluun – eivätkä tyhjät markkinointilupaukset kuluttajan omaan
Minusta on tullut pakon edessä ulospäinsuuntautunut ja kantaaottava ihminen. Yksikään kestävimmistä ihmissuhteistani ei kuitenkaan ole syntynyt huomiotalouden rajoja venyttämällä. Sama hiljaa kypsyttäminen toimii myös yritysten markkinointiviestinnässä, kirjoittaa Juuso Enala.
.jpg)
Näkökulma
7.11.2023 7:05
Greenhushing-trendi vaarantaa yritysten vastuullisuustyön
Meidän täytyy estää yrityksiä lähtemästä greenhushingin tielle. Jos syytösten pelko tai halu päästä helpommalla ajaa yrityksen vaikenemaan ilmastoasioista, sen ympäristövaikutusten arviointi vaikeutuu ja vastuullisuusajattelu ottaa takapakkia, kirjoittaa Anna Salo.

Näkökulma
6.11.2023 8:54
Kädenlämpöinen vastuullisuusmössö on menetetty mahdollisuus aikana, jolloin bisnekseltä voi odottaa radikaalia vaikuttavuutta ja näkemyksellisyyttä
Osallistuin hiljattain paneelikeskusteluun, jossa terävien kanssapanelistien kera tunnistimme keskeisen nykymarkkinointiviestintää vaivaavan ongelman: Vastuullisuudesta on tullut mediassa hymistelevää mössöä, kirjoittaa Petteri Lillberg.

Näkökulma
3.11.2023 7:05
Kiinnostavan markkinoinnin tekeminen on mahdotonta, jos yritykseltä puuttuvat missio ja sanoma
Kuulen usein naureskeltavan sille, että yrityksissä hinkataan missiota ja sanomaa kohtuuttoman pitkään ennen kuin ryhdytään toimenpiteisiin. Vasta toiminta tuo tuloksia, mutta jos yritykseltä puuttuu missio ja sanoma, tulokset jäävät usein laihoiksi, kirjoittaa Taru Tammikallio.

Näkökulma
26.10.2023 9:28
Downshiftaajat uhkaavat koko markkinointiviestintäalan tulevaisuutta
Suomalaiset intoilevat downshiftauksesta ja hiljaisesta lopettamisesta. Markkinointi- ja viestintäalalla ei tarvitse polttaa kynttilää molemmista päistä, mutta ilman intohimoa alalla on vaikea pärjätä. Tulevaisuudessa se on vieläkin vaikeampaa, sillä keskinkertaiset tekeleet hoituvat mainiosti tekoälylläkin, kirjoittaa Toni Perez.

Näkökulma
25.10.2023 7:05
Tulevaisuuden bisnesnainen näyttää oletusarvoisesti 25-vuotiaalta pornotähdeltä, jos alan sisäinen sääntely ja lainsäädäntö jäävät junnaamaan paikoillaan
Internetin sisältö ei ole yksi yhteen todellisen maailman kanssa, ja silti siitä älynsä saavat työkalut tarjoavat meille sen pohjalta näkemyksiä todellisuudesta, kirjoittaa Leena Komulainen.

Näkökulma
23.10.2023 7:05
Markkinointijohto puhuu datalähtöisyydestä, mutta brändiä mitataan yhä vanhoilla välineillä
Brändin vaikutus liiketoimintaan kiinnostaa monia, mutta sen mittaaminen on usein vaikeaa. Tyypillinen tapa on turvautua kyselytutkimuksiin, mutta luotettavampi näkymä saadaan analysoimalla yleisöjen käyttäytymisdataa, kirjoittaa Lauri Vaisto.

Näkökulma
19.10.2023 7:05
Minulla ei ole intohimoa someen enkä jaksa henkilöbrändätä itseäni, mutta voin silti menestyä
Painiskelen henkilökohtaisen somenärästyksen kanssa. Mitä vähemmän somea käytän, sen paremmin voin. Arvojeni mukainen menestys ei vaadi välttämättä jatkuvaa läsnäoloa some-alustoilla, kirjoittaa Marica Thorén.

Näkökulma
18.10.2023 7:05
Ajatusjohtaja on tulevaisuuden suunnannäyttäjän aidosti ansaittu status – ei bisneksen tai henkilön brändäyksen klisee
Ajatusjohtaja ei ole titteli, jonka voit ostaa mainoskampanjalla tai vain kirjoittaa verkkoon. Se on status, joka ansaitaan. Et voi olla ajatusjohtaja, jos et uskalla erottua joukosta, ottaa riskejä ja haastaa vallitsevia normeja, kirjoittaa Oona Kankkunen.