
Näkökulma
11.10.2023 9:23
Suurin vitsi markkinointiviestinnässä on huumorin pelko
Muistatko sen erityisen hauskan makeismainoksen viime vuodelta? Tai sen hupaisan tuotoksen virvoitusjuomia valmistavalta brändiltä? Ei hätää, en minäkään. Ihmisillä on tarve huvittua, mutta brändit näkevät yleisön hauskuuttamisessa enemmän hävittävää kuin voitettavaa, kirjoittaa Kalle Wallin.
.png)
Näkökulma
6.10.2023 6:55
Kuluttajan maailmankuva muuttui, mutta markkinoija luottaa edelleen vanhentuneeseen tietoon – ja se on iso ongelma
Data ja tutkimukset ovat modernin markkinoijan tärkein kartta päätöksentekoon. Moni markkinoija tuijottaa kuitenkin vanhentunutta dataa. Jokaisen markkinoijan tulisi muistaa, että maapallo ei ole enää litteä, kirjoittaa Nea Barman.

Näkökulma
5.10.2023 11:20
Tulevaisuuden copy ja AD ilmaisevat mieltään palauttamalla tyhjän paperin – minulle se kertoo intohimon puutteesta
Hallitusohjelmassa päätettiin opintotuen indeksikorotuksen jäädyttämisestä. Opiskelijat kapinoivat rajusti päätöstä vastaan istumalla koulun aulassa hiljaa kauralattea siemaillen. Odotin tulevaisuuden toivoilta paljon enemmän, kirjoittaa Juuso Enala.

Näkökulma
4.10.2023 7:05
Outous on markkinoinnin supervoima, jota emme osaa hyödyntää
Me suomalaiset emme osaa olla ylpeitä omalaatuisuudestamme. Amerikkalaiset voivat keskittyä olemaan amerikkalaisia Amerikassa, mutta meidän täytyy nähdä koko maailma suomalaisittain. Se tarjoaa ainutlaatuisen näkökulman maailmaan ja sen ilmiöihin, kirjoittaa Mikael Nemeschansky.

Näkökulma
29.9.2023 7:05
Markkinoinnin tekijöillä on parasta ennen -päiväys – joko sinun omasi meni?
Voiko yhteisömanageri olla yli 60-vuotias? Entä kasvuhakkeri? Tuoreen tutkimuksen mukaan puolet esihenkilöistä on sitä mieltä, että työntekijöihin kannattaa satsata vain 54 ikävuoteen asti, kirjoittaa Ulla Jones.
.png)
Näkökulma
27.9.2023 7:05
Markkinointiosasto on epäonnistunut työssään, jos markkinointibudjettia leikataan
Tänä syksynä monen organisaation on hyväksyttävä, että markkinointibudjetin on suuressa osin tai jopa kokonaan kohdistuttava poikkeuksellisesti lyhyen aikavälin kassavirtojen maksimointiin. Ilman riittäviä lyhyen aikavälin kassavirtoja yrityksellä ei ole pitkän aikavälin toimintaedellytyksiä, kirjoittaa Antti Kaihlanen.

Näkökulma
19.9.2023 8:50
Ruotsin reissulla tajusin, ettei hähmäinen briiffi ole syy vuosisadan vitutukselle
Olen kuullut, että Suomessa käy aika usein niin, että asiakas saa lähes identtiset ehdotukset kaikilta kilpailutukseen osallistuvilta toimistoilta. Se ei liene kenellekään merkki ylivoimaisesta, kansainvälisestä strategisen tason osaamisesta, kirjoittaa Toni Perez.

Näkökulma
18.9.2023 7:05
Asiakas halusi puhua arvoista, toimisto ei – toimisto ei saanut asiakkuutta, verkosto sai
Olen kieltäytynyt urani aikana kolmesta asiakkuudesta arvoristiriitojen vuoksi, mutta arvoista avoimesti puhuminen on myös tuonut minulle asiakkuuksia. Niin tälläkin kertaa, kirjoittaa Anssi Järvinen.

Näkökulma
14.9.2023 7:05
Selkärankaisimmat yritysjohtajat ottavat kantaa myös silloin, kun pelko vie voiton poliittisesti valituista johtajista
Vielä muutama vuosikymmen sitten maan tapa oli, ettei bisneksiä sopinut sotkea politiikkaan. Nyt monet johtajista ovat rohkeita – ja äänekkäitä. Työnantajabrändin näkökulmasta kantaaottava johtajuus on valtava etu, kirjoittaa Lauri Vaisto.

Näkökulma
13.9.2023 8:18
Mainonnassa valheella on lyhyet jäljet, mutta ei totuuskaan sellaisenaan riitä
Kalustejättien ikuisuuden kestäviä varaston tyhjennyksiä, ostos-TV:stä tuttuja oikopolkuja onneen ja Finnairin bambuhammasharjojen ympäristövaikutuksia yhdistää yksi asia. Niissä kaikissa mainostaja pyrkii johtamaan vastaanottajaa harhaan. Paras mainonta maailmassa pohjaa totuuteen ja silti moni näyttää välttelevän sitä, kirjoittaa Kalle Wallin.

Näkökulma
12.9.2023 7:05
Palautekyselyiden lähettelyn kiimassa unohtui niihin vastaava asiakas – teetätkö asiakkaallasi konsultin työt veloituksetta?
Tilasin palvelun, ja sain palautekyselyn. Sen jälkeen minua tavoiteltiin puhelimitse ja sähköpostitse antamani hyvän palautteen vuoksi. Seuraavaksi sain uuden palautekyselyn, jossa minulta kysyttiin, miten palautteen pyyntö onnistui. Siihen loppui kiinnostukseni palautteenantoon, kirjoittaa Marica Thorén.
.png)
Näkökulma
8.9.2023 7:05
Markkinoija, ahdistaako epävarmuus? Tiede auttaa!
Tiede tuottaa markkinoijalle 95-prosenttisen varmaa tietoa, johon kannattaa nojata taloudellisesti epävarmoina aikoina. Tiede osaa kertoa, miten esimerkiksi mainoksella, pakkauksella tai nimivalinnoilla voidaan vaikuttaa asiakkaan ostokäyttäytymiseen, kirjoittaa Markus Kivikangas.

Näkökulma
7.9.2023 7:05
Myynnin ja markkinoinnin rajat ovat hämärtyneet – ja se on hyvä asia
Nykyään ei ole enää mitään järkeä väittää, että markkinointi päättyy tässä ja myynti alkaa tuosta. Asiakas saattaa lukea asiantuntijan postauksen tai yrityksen uutiskirjeen samalla, kun sopii tapaamista myyjän kanssa LinkedIn-inboksissa. Jos asiakas ei erottele myyntiä ja markkinointia, miksi ihmeessä yrityksen pitäisi, kysyy Oona Kankkunen.
.jpg)
Näkökulma
6.9.2023 7:05
Google ei ole valmis omaan AI-hakukoneeseensa
Generatiiviset tekoälymallit nakertavat Googlen syömähammasta. Googlen vastaus ChatGPT:n heittämään haasteeseen haastaa myös Googlen ansaintalogiikan. Googlen bisnes on olla hakukone, ei vastauskone, kirjoittaa vieraileva kolumnisti Tuomas Laitinen.

Näkökulma
5.9.2023 8:56
Kun yrityskulttuuri pöydälle nousi
Muutoksen hetkellä yhden ihmisen henkilökohtainen, vuosien saatossa tiettyyn asentoon juuttunut mielipide saattaa johtaa kohtalokkaisiin virhearviointeihin. Silloin tullaan terveen yrityskulttuurin ja avoimen keskustelun valtavaan merkitykseen, kirjoittaa Arttu Käyhkö.
.png)
Näkökulma
4.9.2023 7:05
Nyt woltataan! Vahvimmat brändit luovat uusia verbejä ja kohentavat sukeltavaa taloutta
Brändin johtamisen merkitys korostuu aikoina, joina kuluttajaluottamus on alhaalla. Se, miten brändit nyt toimivat, voi olla ratkaisu koko taloustilanteen kohentumiseen, kirjoittaa Nea Barman.
.jpg)
Näkökulma
1.9.2023 7:05
Tarjolla ilmaisia ideoita! (ovh alk. 10 000 €)
Pitch-työ palkitsee, mutta on toimistoille myös käytännössä raskasta ja vähäistä kannattavuutta nakertavaa. Lisäksi se aiheuttaa usein molemmille osapuolille pettymyksiä – ja toimistolle vähintään 10 000 euron kulun, kirjoittaa Anna Salo.

Näkökulma
30.8.2023 9:10
Kun muu maailma huutaa keskellä kaaosta, markkinointi erottuu tarjoamalla faktoja ja mielenrauhaa
Yhteiskunnallinen vuoropuhelu on muuttunut huutamiseksi. Asiat on heitetty taka-alalle, ja ihmisten egot ovat ottaneet komennon. Se on uhka, mutta markkinointialalle sitäkin suurempi mahdollisuus, kirjoittaa Juuso Enala.