Vaikka Stolitshnaja menikin kaupassa väärään kurkkuun, länsinaapurissa on absoluutisti Absolutia tarjolla. Pohjois-Suomesta tiiraten yli 10 miljoonan ostovoimaisen asiakkaan markkina on kirjaimellisesti kivenheiton päässä. Ruotsissa on kova Suomi-buumi, kuka korjaisi suotuisan sadon?

Pohjoisessa bisnes pyörii sujuvasti yli rajojen, ja Norrbottenin hankkeissa on mukana satojen miljoonien diileillä koko joukko suomalaisia toimijoita Bodenin hiilineutraalin terästehtaan raksalla, ruotsalaisjunia huolletaan Oulun Nokelassa, suomalaisleikkeleet maistuvat ruotsalaispöydissä ilman kotimaista hysteriaa ravintosuosituksista. Ei tarvitse olla Fazer saadakseen hyvää Ruotsista.

Juttelen alati ruotsalaiskollegoiden kanssa, ja viesti on nyt kaikilla sama. Suomalaissympatiat ovat tapissa, tuorein kiitos myös Käärijälle, KAJ:lle ja Alexille, joita ihaillaan aidosti suurella sydämellä. Monet ruotsalaiset eivät tunne Suomen historiaa tai taustoja kovin hyvin. Ihmiset kuitenkin reagoivat siihen, mistä mediassa puhutaan juuri nyt. Ja Suomesta puhutaan enemmän kuin aikoihin. Tämä kannattaa kapitalisoida.

Ruotsissa kannattaa olla vahvasti suomalainen.

‍

Wikipediassa on kuva Börjestä kohdassa Early adopter. Ainakin pitäisi olla. Ruotsalaiset ovat pakkomielteisesti uteliaita uudelle, mutta myös armottomia. Luova johtaja rajan takaa on nähnyt useiden yritysten epäonnistuvan, kun markkina aluksi ihastuu uuteen toimijaan nopeasti, mutta on armoton brändin lupauksen pettäessä. Markkinaan ei voi tulla kokeilemaan keskeneräisenä, kuten ei tietysti Suomessakaan.

Sydvesti syvemmälle ja Sveduihin. Vahva viesti naapurista on, että Ruotsissa kannattaa olla vahvasti suomalainen, kuten ruotsalainen on alleviivatusti ruotsalainen omassa viennissään. Toisaalta Ruotsi ei ole Suomi ruotsiksi. Täydentäisin vientitiimiä välittömästi ruotsalaisilla, jotta markkinatuntemus olisi timangia ja brändin klangi resonoisi svenssonin sävelkorvassa.

Mene paikan päälle ja investoi läsnäoloon, ota paikalliset messiin, budjetoi ja markkinoi markkinan mukaisesti, sanoo kuluttajamarkkinassa operoiva tuttavani, jonka yrityksen liikevaihdosta yli 30 % tulee Ruotsista – ja bisnes lahden takana kasvaa yhä. Heillä Ruotsi on jatkuvasti framilla sekä hallituksessa että arjessa.

‍

Go west, there in the open air/

Go west, where the skies are blue/

Go west, this is what we're gonna do.

‍

‍