Yleisö on onnistunut tunnistamaan ja sivuuttamaan tyhjän markkinoinnin, toteaa Antti Sipilä videokolumnissaan.

Suuret verkkopalvelut tietävät, mitä ihminen haluaa – vaikka hän ei sitä itse vielä tietäisi. Sisältö ohjaa nykyään hakupalveluita, kun ennen sisältö yritettiin optimoida hakupalveluita varten, kertoo Antti Sipilä videokolumnissaan.

Googlen hakukonemuutokset vaikuttavat nostavan Youtuben yhä suurempaan rooliin, arvioi Antti Sipilä MarkkinointiUutisten videokolumnissaan.

Mainostajien laiskuus siivittää YouTuben uutta strategiaa. Koska ei jakseta tehdä enemmän tai parempaa myyntiä, sisältöä, tapahtumia tai juttuja, joilla saa ansaittua mediaa, ostetaan mainoksia tehostamaan myyntiä, toteaa Antti Sipilä videokolumnissaan.

Tuote ja ongelma yhdessä muodostavat markkinoinnissa tarinan juonen. Kaikkien tarinassa on se, mutta premissi puuttuu monelta, sanoo Antti Sipilä videokolumnissaan.

Yleisöä ei kiinnosta, käytätkö kampanjassasi tekoälyä. He ovat kiinnostuneita kokemuksesta, jonka kampanja heille tarjoaa – ja siitä brändistä, joka kokemuksen tarjoaa, muistuttaa Antti Sipilä.

Voi olla, että tulevaisuudessa pätee seuraava muistisääntö: jos et kirjoita hyvin, anna tekoälyn kirjoittaa, pohdiskelee Antti Sipilä.

Taantuman aikaan on tavallista helpompaa ja edullisempaa kasvattaa osuutta näkyvyydestä ja avata uusia markkinoita, kirjoittaa Antti Sipilä.

Suomessa on satapäin yhden hengen markkinointiosastoja. Markkinoinnin yksinäisen suden paikka ei kuitenkaan ole niin surkea kuin toisinaan väitetään, kirjoittaa Antti Sipilä.

Kun esiinnymme kameran edessä, ajatuksemme ja asenteemme näkyvät ulospäin. Siksi ei suinkaan ole samantekevää, ketkä yrityksen omissa medioissa esiintyvät ja miten, kirjoittaa Antti Sipilä.

Päätös verkkosisältöjen, kuten artikkelin tai YouTube-videon kuluttamisesta, muodostuu usein kolmen asian perusteella. Jos ne eivät toteudu, jäävät klikkaukset vähäisiksi, kirjoittaa Antti Sipilä.

Jos markkinointi ei tuo tulosta, voimme muuttaa sen sisältöä ja jakelua. Mutta entä jos syy tuloksettomuuteen onkin markkinoinnin tekijän aivoissa, pohtii Antti Sipilä.

Monessa somekanavassa sisällön elinkaari voidaan mitata tunneissa. YouTubessa kiinnostavalle sisällölle voi saada orgaanista näkyvyyttä vielä kuukausia julkaisun jälkeenkin, kirjoittaa Antti Sipilä.

Suomen taloudellinen sijainti ja maapallon markkinoiden maantiede liikahti äkisti, kun Venäjä aloitti hyökkäyksen Ukrainaan. En ole huolissani oululaisista, mutta muusta Suomesta olen, kirjoittaa Antti Sipilä.

Myynti ja markkinointi pelaavat samaan maaliin, mutta ovat kuitenkin eri asioita. Sen hahmottaminen on kasvuun pyrkiville yrityksille tärkeää, Antti Sipilä muistuttaa.

Hyvin tehty markkinointi säästää aikaa, muistuttaa Antti Sipilä.

Kun tuli Web 2.0, innostus levisi kuin hallitsematon tulipalo. Metaverse puolestaan ei ole herättänyt innostusta. Ymmärrän hyvin, miksei, tunnustaa Antti Sipilä.

Markkinoinnissa onnistumisen kannalta olennaista on tehdä juttuja toisille, ei itselle, Antti Sipilä muistuttaa.

Omien odotusten hallinta auttaa pääsemään uuden tuotteen kanssa markkinoille, kirjoittaa useita tuotteita lanseerannut Antti Sipilä.

Markkinointi on parhaimmillaan kuin elämyksiä tarjoavaa matkailua. Siksi matkailuelämyksen lainalaisuuksista on paljon opittavaa sisältömarkkinoinnissa, kirjoittaa Antti Sipilä.

Markkinointi ahdistaa silloin, kun sitä ei ole tehty. Tekemätön työ nalkuttaa takaraivossa, tietää Antti Sipilä.

Jos et seuraa markkinointisi herättämiä reaktioita, saatat menettää hienoja mahdollisuuksia liiketoiminnan kehittämiseen, Antti Sipilä kirjoittaa.

Jokaisen markkinoijan tulisi ennen viestin, kolumnin tai kampanjan julkaisemista kysyä itseltään, keitä tai mitä viestini sivuuttaa, kirjoittaa Antti Sipilä.

Twitterin ja Facebookin perustajat tuskin osasivat nuorina odottaa tekevänsä vielä merkittäviä poliittisia päätöksiä, Antti Sipilä kirjoittaa.