Markkinointijohto puhuu datalähtöisyydestä, mutta brändiä mitataan yhä vanhoilla välineillä
Brändin vaikutus liiketoimintaan kiinnostaa monia, mutta sen mittaaminen on usein vaikeaa. Tyypillinen tapa on turvautua kyselytutkimuksiin, mutta luotettavampi näkymä saadaan analysoimalla yleisöjen käyttäytymisdataa, kirjoittaa Lauri Vaisto.