Verkkokaupoista ostaminen on nuorisolle ja työikäisille normaalia, mutta markkinoijien kannattaa ymmärtää, että myös eläkeikäisten verkkoshoppailu on yleistynyt merkittävästi, sanoo tuotevertailusivusto ShopAlike.fi:n tekemä tutkimus.

Tutkimuksessa vertailtiin ShopAliken liiketoimintaa 13 Euroopan maassa ja verrattiin yrityksen sivustojen viime vuoden hakutietoja vuoden 2019 tietoihin. Vertailussa selvisi, että yli 65-vuotiaiden verkkoshoppaajien määrä kasvoi selkeästi koronapandemian seurauksena. Yli 65-vuotiaiden käyttäjien määrä kasvoi Euroopassa keskimäärin 92 prosenttia. Suomessa kasvua tapahtui jopa 129 prosenttia edellisvuodesta. Enemmän kasvua nähtiin vain Itävallassa (182 prosenttia) ja Tanskassa (143 prosenttia).

Yli 65-vuotiaat muodostivat jokaisessa tarkastelussa olleessa maassa joko eniten kasvaneen tai toiseksi eniten kasvaneen käyttäjäryhmän.

Tutkimuksen mukaan vuonna 2020 suomalaiset verkko-ostajat olivat kiinnostuneita erityisesti kotiin, urheiluun ja ulkoiluun liittyvista tuotteista.