Mainonta

🔍 "PykĂ€lĂ€n verran isompi" – Superson toteutti Amazon Prime Videon brĂ€ndikampanjan 450 miljoonan kuluttajan markkinalle

Suomesta katsottuna Aasia voi helposti nÀyttÀytyÀ yhtenÀisenÀ alueena, mutta maanosan sisÀllÀ kulttuurien ja samalla myös markkinoiden erot ovat valtavia.
Kuva:
Amazon Prime Video
🔍 "PykĂ€lĂ€n verran isompi" – Superson toteutti Amazon Prime Videon brĂ€ndikampanjan 450 miljoonan kuluttajan markkinalle

🔍 Suurennuslasilla merkityt jutut ovat pidempiĂ€, taustoittavia ja pĂ€ivittĂ€isestĂ€ uutisoinnista poikkeavia artikkeleita.

Mainostoimisto Superson suunnitteli Amazon Prime Videolle merkittÀvÀn kokoluokan brÀndikampanjan 450 miljoonan kuluttajan yleisölle Kaakkois-Aasiassa. KyseessÀ on Supersonin koko kymmenvuotisen historian suurin projekti.

– Olihan se mukava tapa saada tĂ€mĂ€ vuosi liikkeelle. KyseessĂ€ on kuitenkin valtava kansainvĂ€linen firma, Antti Toivonen Supersonin Singaporen toimistosta toteaa.

Kiinnostavaa brĂ€ndikampanjassa oli kokoluokan lisĂ€ksi myös se, minne ja miten se tehtiin. LĂ€hes sama kampanja toteutettiin kolmelle eri markkinalle – kullekin hieman toisistaan eroavalla tvistillĂ€. Amazon Prime Video -suoratoistopalvelua tehtiin tunnetuksi Indonesiassa, FilippiineillĂ€ ja Thaimaassa. KyseessĂ€ oli Amazon Primen toinen brĂ€ndikampanja alueella.

"Piti hanskata kolme markkinaa, joista jokainen on kulttuurisesti hyvin erilainen."

Supersonin Aasian tiimin varsinainen asemapaikka on Singaporessa, mutta kÀytÀnnössÀ töitÀ tehdÀÀn sieltÀ muille Aasian markkinoille. Tuotantopuoli hoidetaan Kaakkois-Aasian alueella usein Thaimaassa, jossa laatu on hyvÀ, joskin myös Indonesia on Toivosen mukaan nostanut pÀÀtÀÀn viime aikoina.

– Haastavaa tĂ€ssĂ€ kyseisessĂ€ projektissa oli se, ettĂ€ piti hanskata kolme markkinaa, joista jokainen on kulttuurisesti hyvin erilainen. Piti siis suunnitella iso brĂ€ndikampanja, joka kuitenkin toimii jokaisessa kohdemaassa, Toivonen kertoo.

Kaikkiin kolmeen maahan koottiin oma tiiminsÀ, josta löytyi paikallista luovaa osaamista ja markkinatuntemusta, ja jonka tehtÀvÀnÀ oli ideoida, mikÀ resonoisi juuri kyseisellÀ markkinalla. Kampanja rÀÀtÀlöitiin sitten kullekin markkina- ja kielialueelle sopivaksi.

Kampanjan kansalliset keulakuvat olivat tunnettuja tÀhtiÀ omassa maassaan, mutta eivÀt muualla.

– Rakensimme yhden pohjaidean, joka kustomoitiin sitten joka markkinalle erikseen. Jokaiselta markkinalta valittiin kampanjalle sopivat keulahahmot, jotka lennĂ€tettiin kuvauspaikalle. Periaatteessa sama setti kuvattiin siis moneen kertaan, Toivonen selittÀÀ.

Eri kulttuureissa erilaiset vitsit

Aasia ei ole yhtenÀinen kulttuurillinen alue, ja Kaakkois-Aasiakin on pirstaloitunut suuriksi erillisiksi markkinoiksi. Kehityskin on alueella nopeaa, ja Toivonen kertoo muutoksen ja kasvun tapahtuneen omien Aasian vuosiensa aikana silmissÀ.

Myös Amazon Prime Video -brÀndikampanjassa mukana olevien Thaimaan, Filippiinien ja Indonesian markkinat eroavat toisistaan suuresti. Yksi merkittÀvÀ tekijÀ on uskonto. Indonesia on maailman suurin muslimimaa, Thaimaa buddhistinen ja Filippiinit katolilainen.

Toivonen muistuttaa, ettei mainosalalla voi liikaa korostaa paikallisen kulttuurin ymmÀrtÀmisen merkitystÀ.

– TĂ€llaiset asiat pitÀÀ ottaa huomioon, kun tehdÀÀn mainoskampanjoita kyseisiin maihin. Samat vitsit eivĂ€t toimi joka paikassa, hĂ€n sanoo.

Esimerkiksi FilippiineillÀ pidetÀÀn Toivosen mukaan rÀiskyvÀstÀ menosta ja rÀikeistÀ hahmoista, ja kampanjan kasvoiksi valikoitui siksi paikallinen tubettaja Mimiyuuuh. Thaimaassa kampanjan keulakuvaksi tuli nÀyttelijÀ Arak Amornsupasiri ja Indonesiassa koomikko Dustin Tiffani.

Indonesiassa kampanjan keulakuva oli koomikko Dustin Tiffani.

Amazon-projekti oli aivan omassa mittakaavassaan siihen nÀhden, mitÀ Superson on esimerkiksi Suomessa pÀÀssyt tekemÀÀn. Projektin laajuutta kuvaa se, ettÀ mainosfilmien tuotannossa Jakartassa työskenteli yli 350 henkilöÀ ja pelkÀstÀÀn valokalustoa tarvittiin neljÀÀn suureen studioon yli 20 rekka-autollista.

Amazon-projekti avaa ehkÀ ovia eteenpÀin muihin vastaavan kokoluokan kampanjoihin. Superson avasi toimiston Singaporeen jo vuonna 2019, mutta toimiston maine lÀhti Kaakkois-Aasiassa toden teolla lentoon sen pÀrjÀttyÀ Singaporen Effie-kisassa.

– Alalla alettiin olla korva höröllÀÀn, ettĂ€ mikĂ€s jengi tĂ€mĂ€ on. Puhelin on sen jĂ€lkeen soinut ihan eri tavalla, Toivonen myöntÀÀ.

Thaimaassa kampanjalle antoi kasvot nÀyttelijÀ Arak Amornsupasiri.

Suomalaiset rohkeasti mukaan kansainvÀlisille markkinoille

Toivonen kertoo, ettÀ yksi merkittÀvÀ ero Suomen ja Kaakkois-Aasian vÀlillÀ on se, ettÀ Suomessa markkinointiorganisaatiot ovat matalia, ja pÀÀtöksiÀ pystytÀÀn tekemÀÀn nopeasti ja fiilispohjalta. Aasiassa portaita on enemmÀn. HÀn tosin arvioi, ettÀ sama koskee luultavasti myös isompia Euroopan markkinoita.

– Suomessa on tekemisen meininki, ja myös jĂ€lki on hyvÀÀ, Toivonen hehkuttaa.

HÀn toivoisi suomalaisten mainostoimistojen suuntaavan rohkeammin myös kansainvÀlisille markkinoille. HÀnen omat silmÀnsÀ aukesivat jo hyvÀn aikaa sitten sen suhteen, ettei suomalaisten mainosihmisten suinkaan tarvitse hÀvetÀ omaa osaamistaan.

– KansainvĂ€lisyys nĂ€hdÀÀn tÀÀllĂ€ vĂ€hĂ€n sellaisena pelottavana mörkönĂ€. Suomessa on kovatasoista tekemistĂ€ ja mielenkiintoisia duuneja. Esimerkiksi huumorin kĂ€yttö mainonnassa on tÀÀllĂ€ usein todella onnistunutta, Toivonen toteaa.

Korjattu klo 9.48: Artikkeliin oli pÀÀtynyt vÀÀrÀ haastateltavan nimi.

Seuraa MarkkinointiUutisia sosiaalisessa mediassa ja saat tuoreet uutiset helposti feediisi.

LisÀÀ luettavaa