Urheilumarkkinoinnin startup-yritys 10.fi on listannut ensimmäistä kertaa Suomen sata kaupallisesti kiinnostavinta urheilijaa. Kymmenen kärjessä ei ole suuria yllätyksiä, mutta koko listauksessa on myös suurelle yleisölle tuntemattomampia urheilijoita.

10.fi:n pisteytys perustuu urheilijoiden somenäkyvyyteen, urheilijabrändiin sekä lajin ja urheilijan asemaan.

– Markkina-arvoltaan suurimpia urheilijoita on mitattu kansainvälisesti esimerkiksi 50 Most Marketable Athletes -listalla, mutta tämä listaus on ensimmäinen laatuaan Suomen markkinassa. Listauksen pohjana on sekä kovia lukuja että tekijöitä, joiden tiedämme tutkimuksemme perusteella olevan markkinoijille tärkeitä urheilukumppanuuksissa, 10.fin perustaja Erkko Simsiö kertoo tiedotteessa.

Sadan kaupallisesti kiinnostavimman urheilijan joukkoon mahtuu urheilijoita 22 lajista.

MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)

10.fi:n mukaan urheilijan kaupallinen kiinnostavuus koostuu monesta asiasta. Kyse ei ole yksinomaan mitalien tai someseuraajien määrästä, vaan yhtälöön vaikuttavat myös urheilijan henkilöbrändi, arvot, aktiivisuus ja sitouttavuus sosiaalisessa mediassa, sisältöjen laatu sekä jo olemassa olevat kaupalliset kumppanuudet.

Sadan kaupallisesti kiinnostavimman urheilijan joukkoon mahtuu urheilijoita 22 lajista. Miehiä ja naisia on lähes yhtä paljon. Listalla on sekä miljoonan seuraajan urheilijoita että alle kymmenen tuhannen seuraajan nousevia tähtiä.

– Huomionarvoista listalla on, että myös urheilijoilla, joilla ei ole arvokisamenestystä, voi olla merkittävä kaupallinen potentiaali. Toisaalta taas suuri seuraajamäärä ei yksin riitä, vaan sen tueksi tarvitaan vahvaa urheilijabrändiä ja aktiivista otetta sosiaaliseen mediaan, Simsiö analysoi.