Yksi alan historian palkituimmista markkinoijista haastoi Cannes Lionsissa markkinoijat palauttamaan luovuuden sen ansaitsemaan asemaan. Tehokkuuden, optimoinnin ja tekoälyhypen aikakaudella brändit heikkenevät, työ turvallistuu ja kasvu vaikeutuu – eikä se ole sattumaa.

Luova toimisto Nord Helsinki tarjoaa suomalaisille Cannes Lions -festivaalikävijöille ilmaista kuljetuspalvelua festivaaliviikon aikana. Idea syntyi omakohtaisista kokemuksista.

Paneelin vetäjä, Linkedinin markkinointijohtaja Jessica Jensen yhtyi huoleen.

Open AI:n kaupallinen johtaja Denise Dresser kertoi Cannes Lions -festivaalilla, että yhtiö haluaa mainosten keskellä säilyttää hyvän käyttäjäkokemuksen.

Mark Ritson ja Byron Sharp tunnetaan markkinoinnin kirkkaimpina ajattelijoina, mutta myös erimielisyyksistään. Cannes Lionsissa he nousivat yhdessä lavalle ensimmäistä kertaa kymmeneen vuoteen löytääkseen yhteisen sävelen.

Klarnan markkinointijohtaja David Sandströmin mukaan markkinointi on ennen kaikkea systeemin ja prosessin rakentamista, ei inspiraation odottamista.

Tekoälyn hyödyntäminen markkinoinnissa on Cannes Lionsin kuumia teemoja. OpenAI:n operatiivisen johtajan esiintyminen veti salin täyteen ja jätti sadat kiinnostuneet ulkopuolelle jonottamaan.

Luottoyhtiön talousjohtaja puhui Cannes Lionsin lavalla markkinoinnin ja talousosaston yhteistyöstä, ja siitä, miten markkinointi voi välttää budjettileikkaukset.