Kokonaistavoittavuudeltaan kymmenen suurimman lehden joukosta kuusi on tilattavia yleisömedioita. Yleisömedioista luetuimmat ovat Me Naiset, Seiska, Mikrobitti, Kotiliesi ja Tekniikka & Talous.

Kokonaistavoittavuusluku kertoo painetun lehden keskimääräisen numeron lukijamäärän, johon on lisätty keskimääräisen viikon aikana lehden digisisältöjä lukeneet. Yksi henkilö lasketaan mukaan vain kerran, vaikka hän lukisi lehteä sekä painettuna että digissä.

Painetuista aikakauslehdistä luetuimpia ovat edellä mainittujen Yhteishyvän ja Pirkan lisäksi Apteekkariliiton jäsenapteekkien asiakaslehti Terveydeksi! sekä Avainapteekit Oy:n asiakaslehti Avainapteekit. Viidenneksi suurin on Veronmaksajain Keskusliiton jäsenlehti Taloustaito.

Yleisölehdistä suurin on Aku Ankka, jolla on 262 800 painetun lehden lukijaa. Kansallisessa Mediatutkimuksessa tutkitaan 15 vuotta täyttäneitä lukijoita, joten Aku Ankan nuorempi yleisö jää mittauksen ulkopuolelle.

Digitaalisissa kanavissa luetaan eniten Me Naisia, joka tavoittaa keskimääräisen viikon aikana 956 000 lukijaa. Toiseksi eniten luetaan Seiskaa, jonka viikkotavoittavuus on 884 100. Kolmanneksi suurin on Mikrobitti 672 900 digilukijallaan. Yli puoli miljoonaa viikkokävijää tavoitti myös Tekniikka & Talous.

Digimenestyjien joukossa on monia mediabrändejä, joiden sisältöjä julkaistaan useamman median yhteisellä sivustolla. Me Naisten digisisällöt ovat osa Ilta-Sanomia ja Mikrobitin sisällöt julkaistaan Iltalehden sivustolla. Seiska ja Katso muodostavat yhteisen sivuston, ja Kotona-sivusto kokoaa yhteen juttuja useista A-lehtien asumisen lehdistä, kuten Avotakasta ja Viherpihasta.

Aikakausmediat tavoittavat kuukausittain painettuna ja digissä yhteensä 81 prosenttia suomalaisista, mikä tarkoittaa noin 3,5 miljoonaa lukijaa. Vertailun vuoksi esimerkiksi sosiaalista mediaa käyttää kuukausittain 79 prosenttia ja Ylen radiokanavia kuuntelee 56 prosenttia suomalaisista. 

Suosituin tapa lukea on edelleen painettu aikakauslehti, mutta ero digitaalisten sisältöjen lukemiseen ei ole koskaan aiemmin ollut näin pieni. Digitaalisia aikakauslehtisisältöjä lukee kuukausittain 62 prosenttia ja painettuja lehtiä 63 prosenttia.

– Digilukeminen on pysynyt varsin samalla tasolla jo pitkään, kun taas painetun lehden lukeminen on joka vuosi hieman vähentynyt. Vuositasolla muutos ei ole dramaattinen, mutta trendi on selkeä. Jos mitään yllättävää ei tapahdu, ensi vuonna digistä tulee tyypillisin tapa lukea aikakauslehtiä, Aikakausmedian markkinointi- ja tutkimuspäällikkö Outi Itävuo kertoo tiedotteessa.

Kuukausilukemisessa 55 vuotta täyttäneet erottuvat lukutavoiltaan. He lukevat aikakauslehtensä mieluiten painettuna, mutta käyttävät aktiivisesti myös digisisältöjä. Nuorimmalla tutkitulla ikäryhmällä eli 15–24-vuotiailla lukeminen on selvästi digipainotteista: painettuja aikakauslehtiä lukee kuukausittain joka kolmas, mutta digisisältöjä reilusti yli puolet.

75 prosenttia kertoo rentoutuvansa ja inspiroituvansa aikakauslehden parissa, ja 79 prosenttia pitää suomalaisia aikakauslehtiä laadukkaina. Yhden aikakauslehden numeron parissa vietetään keskimäärin 58 minuuttia.

– Pitkät lukuajat ilahduttavat ajassa, jossa keskittymiskyvyn rapautumisesta kannetaan huolta, Itävuo toteaa.