Novelle muuttaa tutun toimitusrobotin interaktiiviseksi kesäkokemukseksi, joka palkitsee spontaanit kohtaamiset. Tuotteiden kuljettamisen sijaan brändin liikkuva robotti on suunniteltu nyt luomaan ihmisten välisiä kohtaamisia.

Kesäkuussa Novelle-robotti kiertää Helsinkiä, Turkua ja Tamperetta ja kutsuu ohikulkijoita mukaan yksinkertaiseen haasteeseen. Robotti ei odota ihmisten tulevan sen luo, vaan hakeutuu itse vuorovaikutukseen pysähtymällä ohikulkijoiden lähelle ja avaamalla keskustelun yksinkertaisella kehotuksella: "Näytä elämän janosi."

Robotti reagoi ihmisten eleisiin, ilmeisiin ja osallistumiseen yhdistäen kamerateknologiaa ja ihmisen ohjausta. Vilkutus, spontaani tanssiliike tai vaikka kärrynpyörä voi palkita osallistujan Novellen uutuusjuomalla.

– Halusimme tutkia, voisiko robotti tehdä muutakin kuin toimittaa tuotteita. Brändit etsivät jatkuvasti uusia tapoja luoda merkityksellisiä kohtaamisia ihmisten kanssa. Sen sijaan, että vain antaisimme ihmiselle juoman, halusimme luoda ensin positiivisen kohtaamisen, kampanjaa suunnitelleet SEK:n luovat Samuel Räikkönen ja Noora Eskola kertovat tiedotteessa.

Idea syntyi yksinkertaisesta havainnosta: robotteja käytetään usein tehokkuuden parantamiseen, mutta harvemmin tunteisiin vetoavien kokemusten luomiseen.

– Olemme kaikki nähneet robotteja toimittamassa ruokaa tai ruokaostoksia. Mutta mitä tapahtuu, kun robotin tehtävänä ei olekaan tehokkuus vaan ilahduttaminen? Kiinnostuimme siitä, miten teknologiaa voisi käyttää ihmisten välisten kohtaamisten rohkaisemiseen, Räikkönen ja Eskola avaavat.

Aktivointi toteutetaan Helsingissä 5.–6. kesäkuuta sekä Tampereella ja Turussa 12.–13. kesäkuuta.