Suomalaisten suhtautuminen tekoälyä hyödyntävään mainontaan on vuoden aikana muuttunut aiempaa kielteisemmäksi.
Markkinointiviestintätoimisto LM Somecon ja Iro Researchin teettämässä tutkimuksessa kysyttiin ihmisten suhtautumista tekoälyllä toteutettuun mainontaan.
Vuonna 2025 noin puolet (50,5 prosenttia) tutkimuksen vastaajista suhtautui tekoälyn käyttöön mainosfilmin teossa negatiivisesti, kun elokuussa 2026 tekoälyn käyttöön mainonnassa kielteisesti suhtautuvia oli jo 58,8 prosenttia.
Positiivisesti suhtautuvien osuus on pysynyt lähes ennallaan, mutta osuus on hyvin pieni: ainoastaan kahdeksan prosenttia vastaajista suhtautuu tekoälyä hyödyntävään mainontaan positiivisesti.
Yleisin syy negatiiviseen kokemukseen oli se, että tekoälyn käyttö antaa vastaajien mukaan halvan ja huonolaatuisen vaikutelman. Näin vastasi 74 prosenttia heistä, jotka suhtautuivat tekoälyn käyttöön mainonnassa negatiivisesti.
65 prosenttia koki tekoälyn käytön herättävän epäluuloja mainostettavaa tuotetta tai palvelua kohtaan. 56 prosenttia kertoi tekoälyn käytön herättävän epäluuloja mainostettavaa yritystä kohtaan, ja 42 prosenttia kertoi, että tekoälyn käyttö aiheuttaa huijatuksi tulemisen tunteen
Nuoret ikäryhmät eli 18–24-vuotiaat ja ja 25–34-vuotiaat suhtautuivat keskimäärin muita ikäryhmiä kriittisemmin tekoälyn käyttöön.
– Suurin haaste tekoälyn käytössä markkinoinnissa ei näyttäisi olevan itse teknologia vaan sen vaikutus mielikuvaan, LM Somecon johtaja Janne Pöyhönen toteaa tiedotteessa.
– Tekoälyn käyttö yhdistyy kuluttajien mielissä ennen kaikkea heikompaan laatuun, epäaitouteen ja luottamuspulaan, hän jatkaa.
Lue myös: Avidly lanseeraa uuden Nobel-matemaatikon nimeä kantavan digi- ja tekoälybrändin
