Rakastetut brändit eivät kuulu enää täysin itselleen.

Heinekenin, Hingen ja Sephoran markkinointijohtajat kertoivat Cannesissa, että mittaaminen on muuttunut tieteeksi, sisällöntuottajat ovat uusia mediakanavia ja yhteisöjen rakentaminen edellyttää kontrollista luopumista.

NBA-legenda Kevin Durant ja hänen managerinsa Rich Kleiman kertoivat Cannes Lions 2026 -festivaalilla, miksi kestävä brändi ja media rakennetaan yhteisölle eikä viraliteetille. Pirstaloituneessa mediakentässä ainoastaan johdonmukainen ja tunnistettava ääni säilyttää yleisön.

Markkinointiuutisten Cannesissa haastattelema Spotifyn henkilöstöjohtaja Anna Lundström kehuu Pohjoismaiden kulttuuria luovuuden lähteenä, mutta antaa suomalaisille myös suoran neuvon.