Hän arvioi, että markkinointialan sisällöntuotannossa on tapahtunut perustavanlaatuinen muutos huonoon suuntaan. Sisällöntuotannossa arvo on korvautunut volyymilla.

– Olemme tulleet erittäin taitaviksi luomaan asioita, joita kukaan ei huomaa, Barreto sanoi.

Hän määritteli, että mainonnan tehtävä on saada ihmiset tuntemaan, ajattelemaan ja toimimaan. Markkinoijan tehtävä on luoda jotain jakamisen arvoista. Perinteinen televisio tai maksettu media ei ole kadonnut, mutta pelkkä sisältövirran kasvattaminen ei ratkaise mitään.

Barreto korosti, että brändin on tiedettävä, mitä se edustaa, sillä muuten kukaan muu ei sitä tiedä eikä siitä välitä. Barreton mukaan selkeys leviää, sekavuus ei. Kun merkitys on riittävän vahva, ihmiset alkavat itse jakaa brändin tarinaa eteenpäin omissa yhteisöissään.

Hän myös huomautti, että brändin uudelleenmäärittely ihmisten käsissä ei ole uhka vaan merkki siitä, että brändi on elossa. Kun ihmiset lakkaavat muokkaamasta brändiä omakseen, he ovat lakanneet välittämästä siitä.

Barreto otti kantaa myös siihen, miten markkinointialalla suhtaudutaan sisällöntekijöihin.

Hänen mukaansa alan yleinen virhe on kohdella tekijöitä jakelukanavana. Ne brändit, joita ihmiset rakastavat niin paljon, että tekevät niistä osan omaa elämäntapaansa, eivät enää täysin kuulu brändille itselleen.

– Vaatii nöyryyttä hyväksyä tämä ja rakentaa sen päälle.