Euroopan yleisradiounioni EBU:n tilaaman tutkimuksen mukaan Ylen verkkouutisten kuluttaminen ei vähennä kaupallisen median verkkouutisten kulutusta Suomessa.
Tutkimus itse asiassa osoittaa, että Ylen ja kaupallisen median uutisten kuluttamisella on positiivinen yhteys.
Tutkimuksen mukaan Ylen verkkouutisia käyttävät henkilöt käyttävät vähintään yhtä todennäköisesti, ja usein todennäköisemmin, myös kaupallisen median uutispalveluita. Yhteys säilyi vahvana myös demografisten tekijöiden, kuten iän, sukupuolen ja tulojen, sekä uutisten kulutusmieltymysten vakioinnin jälkeen.
Asiaa on nyt ensimmäistä kertaa tutkittu monipuolisella, vain Suomen mediamarkkinaan keskittyvällä aineistolla.
Tutkimus perustuu Ylen, Helsingin Sanomien, Ilta-Sanomien ja Iltalehden verkkoliikennedataan sekä Reuters-instituutin Digital News Report -kyselytutkimukseen.
Tutkimuksessa analysoitiin sitä, heikentääkö Ylen toiminta kaupallisten medioiden tavoittavuutta, tuloja tai investointihalukkuutta.
–Tutkimus osoittaa, että julkisen palvelun ja kaupallisen median rinnakkaiselo tukee dynaamista ja kilpailukykyistä mediamarkkinaa Suomessa. On hienoa, että asiaa on nyt tutkittu ensimmäistä kertaa monipuolisella, juuri Suomeen keskittyvällä aineistolla, Ylen toimitusjohtaja Marit af Björkesten sanoo tiedotteessa.
Kyselyn tulokset osoittivat, että maksuhaluttomuus ja yleinen kiinnostuksen puute uutisia kohtaan vaikuttavat kaupallisten uutispalveluiden käyttöön merkittävästi enemmän kuin se, käyttääkö henkilö Ylen palveluita.
Tutkimuksessa tehdyn verkkoliikennedatan analyysin mukaan Ylen uutispalveluiden suurempi käyttö on yhteydessä kaupallisten toimijoiden uutispalveluiden suurempaan käyttöön.
