Samalla myös omistuspohjassa tapahtuu merkittävä muutos. PHS BBDO:ssa enemmistöomistus on jatkossa toimivalla johdolla – käytännössä Tikkasella ja varatoimitusjohtaja Marco Mäkisellä sekä pienosakkailla.

Aiemmin Omnicom-ketju omisti 87 prosenttia TBWA\Helsingistä.

Tikkanen ja Mäkinen kertovat, että muutoksen taustalla on kaksi keskeistä syystä:

Ensinnäkin siihen on merkittävästi vaikuttanut Omnicomin ja Interpublic Groupin välinen kauppa. Omnicom osti IPG:n viime vuonna 13,5 miljardilla dollarilla. Jättikaupan myötä syntyneen maailman suurimman mainosalan konsernin mainostoimistot on kaupan jälkeen järjestetty kolmeen kansainväliseen verkostoon eli McCanniin, TBWA:han ja BBDO:hon.

Lue myös: ”Historiallinen yhdistyminen” – mainosalan jättiläiset Omnicom ja IPG muodostavat maailman suurimman mainosalan konsernin

– BBDO:lta lähestyttiin meitä, koska ketju halusi lisää jalansijaa pohjoismaihin. Käytännössä siis hyödynnämme Omnicomin muutosta ja lähdemme siitä ponnistamaan eteenpäin kohti seuraavaa vaihetta, Tikkanen kertoo.

Ja tuo seuraava vaihe tarkoittaa bisneskriittisyyttä.

Tikkanen arvioi, että erityisesti Nancy Reyesin tultua BBDO:n toimitusjohtajaksi ja Chris Beresford-Hillin luovaksi johtajaksi samoihin aikoihin kolmisen vuotta sitten, muodostui ketjun suunta sellaiseksi, johon Helsingissäkin samastuttiin.

– BBDO on aina ollut maailmanluokan toimija, mutta nyt se on myös meille oikea viitekehys, Tikkanen selittää.

– Se on Omnicomin ketjuista luovin, suurin ja kasvaa voimakkaimmin. On järkevää siirtyä tähän joukkueeseen, Mäkinen lisää.

Bisneskriittisyys tarkoittaa tässä tapauksessa erityisesti lupausta asiakkaiden kasvusta ja tuloksista. Siinä missä TBWA:n taikasana on disruptio, pyrkii BBDO olemaan niin ikään erilainen mutta erityisesti relevantti liiketoiminnan kannalta.

– Markkinoijat ovat tällä hetkellä vähän pulassa, kun mediamix on muuttunut ja budjetit pienentyneet, Tikkanen sanoo.

– Kyse on siitä, että pitäisi saada entistä parempia tuloksia samalla rahalla, Mäkinen jatkaa.

BBDO ei nojaakaan pelkästään erottumiseen ja poikkeuksellisiin markkinointitekoihin, vaan on sisarketju TBWA:ta tulosvetoisempi. Tämä tarkoittaa esimerkiksi mainonnan uusia muotoja ja tekoälyn luovaa käyttöä.

– Työkalupakki menee uusiksi. Uusi toimintatapa tulee näkymään myös avainrekrytoinneissa, Tikkanen sanoo.

Heti alkuun PHS BBDO tuo taloon Evilda Nikanderin Milttonilta luovaksi johtajaksi ja Jukka Ihalaisen, joka on toiminut brändistrategiajohtajana Dagmarilla.

Muutos tarkoittaa myös sitä, että alkujaan jo vuonna 1988 perustettu ja vuonna 2011 Suomen mainoskentältä kadonnut PHS-brändi tekee paluun. PHS syntyi aikanaan, kun Unto Paltemaa, Kari Huttunen ja Olli Santala lähtivät SEK:lta perustamaan omaa toimistoa. Toimisto myytiin TBWA:lle kymmenisen vuotta myöhemmin.

Tyypillisesti BBDO-ketjun toimistot on nimetty niiden sijainnin mukaan, samoin kuin TBWA\Helsinki ennen tätä. Itse asiassa viimeksi BBDO-ketju vaikutti Suomessa juuri nimellä BBDO Helsinki liki 20 vuotta sitten. Tuolloisen toimiston taustalla oli Asanti Konttinen Torkler Oy.

– PHS herättää tunteita. Ajattelimme, että on tärkeää tässä murroksessa korostaa myös paikallisen tekemisen arvoa. Palvelemme kuitenkin brändejä nimenomaan Suomessa, olivatpa ne sitten kotimaisia tai kansainvälisiä, Tikkanen kertoo.

– Nimi on ollut pitkään pöytälaatikossa. On hienoa, että Omnicom kunnioittaa nimeä niin paljon, että meille suotiin mahdollisuus käyttää sitä, hän jatkaa.