Markkinointitoimisto Nitro Group Oy on perustanut oman yrityksen tekoälyavusteisen markkinoinnin strategiseen konsultointiin, tutkimukseen, teknologioiden kehittämiseen ja markkinoijien tehokkuuden kasvattamiseen.

Uuden yrityksen, Nitro AIM:n, toimitusjohtajaksi ja johtavaksi konsultiksi on nimetty Elina Bono ja tekoälyjohtajaksi ja johtavaksi konsultiksi tekoälyasiantuntija Jukka Niittymaa.

Molemmat siirtyvät yritykseen mainostoimisto Sherpasta, jossa he ovat viime vuodet toimineet tekoälyn parissa. Molemmista tulee myös Nitro AIM Oy:n osakkaita. Yritys aloittaa toimintansa tänään, 8. tammikuuta.

– Tekoäly on ollut Nitrolle strateginen imperatiivi jo jonkun aikaa. Nyt haluamme konsernina siirtyä tässä asiassa ison askeleen syvemmälle, Nitro AIMin hallituksen puheenjohtaja ja Nitron vastaava luova johtaja Eka Ruola toteaa tiedotteessa.

Yritys toimii ensivaiheessa Nitro Groupin tiloissa Helsingin Kaarlenkadulla. Konsultoinnin lisäksi Nitro AIM suunnittelee myös teknologioiden kehittämistä esimerkiksi asiakaskokemuksen alueella. Fokus tulee yhtiön mukaan pysymään kuitenkin tiukasti markkinoinnissa.

– Tekoälyn osalta tulevaisuus on jo täällä. Markkinoijat eivät tutkimusten mukaan kuitenkaan ole onnistuneet saamaan siitä vielä kaikkia tehoja irti. Tähän Nitro AIM erityisesti tarttuu, ja rakennamme kantavan sillan tekoälyn ja emotionaalisen älyn välille. Metodimme tulevat olemaan kattavia, inspiroivia ja yksinkertaisia. Teknologian kehittämisestä emme vielä tee juonipaljastuksia, Bono toteaa.

Niittymaa on Suomen tunnetuimpia generatiivisten tekoälyjen asiantuntijoita, ja esimerkiksi Linkedinissä hänen GenAI-ryhmänsä on Suomen seuratuin ja aktiivisin aihealueen ryhmä. Tällä hetkellä hän myös viimeistelee väitöskirjaa generatiivisen tekoälyn hyödyntämisestä. Väitöskirjan on tarkoitus valmistua tämän vuoden aikana.

– Tekoälykehitys on globaalisti nyt siinä kohdassa, että sen siirtyminen keskeiseen fokukseen myös markkinoinnin tehojen luomisessa on vain luonnollista. Löysimme Nitron kanssa nopeasti yhteisen sävelen ja näkemyksen siitä, miten tämä kannattaa tehdä, jotta suomalaiset markkinoijat saavat parhaan hyödyn. Lopulta tämä askel oli kevyt ottaa, Niittymaa toteaa.

Ruola kertoo, että markkinatilanne on edelleen hankala, ja uuden yrityksen on luonnollisesti tarkoitus myös tukea Nitro Groupin kasvua ja jalansijan kasvattamista.

– Viime vuonna kasvumme ylitti 10 prosenttia ja saavutimme kannattavuustavoitteemme, joka oli kaksinumeroinen käyttökateprosentti. Uudet asiakasvoitot syksyllä ja uudet osaajat joukossamme ovat tuoneet inspiraatiota sekä kirkkautta pimeän alkutalven keskelle. Nitro AIM taas on napakka alkusysäys kohti uutta aluetta, Ruola selittää.