Suomessa on 4,6 miljoonaa televisiolaitetta noin 2,6 miljoonassa kotitaloudessa.

Merkittävät osa näistä vastaanottimista alkaa olla internetiin kytkettyjä älytelevisioita. Yhteys verkkoon on teknologinen mahdollisuus myös mainostajille.

MTV tuo ensimmäisenä toimijana Suomessa markkinoille laajan tavoittavuuden CTV:n eli Connected TV -mainosratkaisun.

– Laitekanta kehittyy ja digitalisoituu, mikä muuttaa ja vaikuttaa myös mainostuotteisiin ja antaa meille mahdollisuuden kehittää asioita, MTV:n B2B-myynti ja -markkinointi -yksikön johtaja Sauli Asikainen kertoo.

MTV onkin ajanut ensimmäiset digitaaliset mainoskatkot jo keväällä. Varsinainen lanseeraus tapahtuu isommin syksyn aikana, vaikka tuote on jo saatavilla ja ostettavissa.

"Brändit kasvavat vain laajan tavoittavuuden kautta."

Käytännössä digitaalinen, internetin yli tuotava mainoskatko mahdollistaa sen, että eri kuluttajat näkevät samalla mainoskatkolla eri mainoksia. Perinteiseen näkyvyyteen pystytään siis yhdistämään digitaalisia kyvykkyyksiä.

– Emme ole menossa kuitenkaan hyperkohdentamisen suuntaan. Brändit kasvavat vain laajan tavoittavuuden kautta, Asikainen toteaa.

Alkuvaiheessa MTV Video CTV -mainosratkaisun keskeisin ominaisuus onkin toistokontrolli, jolla voidaan varmistaa se, ettei esimerkiksi samaa mainosta näytetä tiettyä määrää enempää samassa taloudessa. Koska sama mainos ei toistu liikaa samoille vastaanottajille, voidaan samalla näyttökertamäärällä tavoittaa laajempi yleisö. Katsomo-, Disney+- ja Sky Showtime-suoratoistopalveluissa toistokontrolli on ollut mahdollista koko ajan.

– Tuote tietysti edelleen paranee, ja meillä on paljon asioita kehitysputkessa, mutta yksittäiseen käyttäjään ei ole missään vaiheessa mahdollista kohdentaa. Televisiomaailmassa ei ole mitään kirjautumisdataa, joten ei tässä olla menossa mihinkään Metan tai Tiktokin tyyppiseen kikkailuun, Asikainen sanoo.

– Mainostajien kannalta keskeinen arvo on kulutus isolta ruudulta ja koko ruudulta laadukkaan ja bränditurvallisen kuratoidun sisällön yhteydessä., Asikainen jatkaa.

Televisio on historiallisesti ollut ison rahan mainostajien pelikenttä. Tämä asia on jo isosti muuttunut, mutta Asikaisen mukaan CTV-mainosratkaisu demokratisoi kenttää entisestään.

– Tämä skaalautuu pienemmillekin budjeteille ja avaa ovia kaiken kokoisille mainostajille. Samalla kehityskulku on kiinnostava myös isoille mainostajille. Esimerkiksi toistokontrollin kautta kampanjoista saadaan tehokkaampia. Ratkaisu on siis puhutteleva ja relevantti kaikille mainostajille, Asikainen summaa.

Asikainen muistuttaa, että myös mainostuotteen ostamisen tulee olla helppoa ja ohjelmallista.

– On totta, että televisio ei ole ollut mediaryhmänä kovin helposti ostettavissa tai skaalattavissa, mistä syystä varsinkin pienten mainostajien on ollut helpompi operoida esimerkiksi sosiaalisessa mediassa. Se ei ole pelkästään mielikuvallinen haaste, vaan meidän pitää aidosti uudistua, Asikainen pohtii.

– Television osuus mainosmarkkinasta Suomessa on silti kasvanut, vaikka tilannetta vääristääkin printin voimakas tippuminen, hän lisää.

Printin laskusta kärsii Asikaisen mukaan erityisesti pk-sektori, ja kansainväliset pelurit ovat täyttäneet auennutta tilaa.

CTV-ratkaisun lanseeraaminen on jatkumoa MTV:n Total TV:lle. Uusi tuote onkin MTV:n pääkanavan lisäksi tarjolla myös yhtiön suoratoistopalveluissa sekä Disney+:lla ja Sky Showtimella.

– Total TV:tä myymme jo meidän perustuotteenamme, lineaarista televisiota emme myy. ainoa poikkeus on ohjelmayhteistyö tai nimenomaan jonkun tietyn ohjelman ostaminen, Asikainen sanoo.

– Kuluttaja ei mieti, mistä jakelukanavasta – lineaarisesta tai suoratoistosta – hän sisältöjä kuluttaa suurelta ruudulta, eikä se ole mainostajallekaan relevanttia, hän jatkaa.

Kuluttajilta kysytään älytelevision kautta lupa perinteisten mainoskatkojen korvaamiseen digitaalisella. Asikainen kertoo, että MTV:llä on jo miljoona lupaa digitaalisen mainoskatkon näyttämiseen.