Markkinointitoimisto Luxid käynnistää Business Finlandin rahoittaman proof-of-concept-hankkeen, jossa tutkitaan, miten yrityksen data, annetut briiffit ja luovat ohjeistukset voivat ohjata RAG- eli retrieval-augmented generation -menetelmää hyödyntävää generatiivista tekoälyä tuottamaan brändin mukaisia konsepteja ja sisältöjä.

Tavoitteena on tutkia, miten tekoäly voi toimia hallittuna luovana kumppanina – ideoinnista visuaalisiin ratkaisuihin ja kanavakohtaisiin sisältöihin. Hanke kestää tammikuusta kesäkuuhun.

Menetelmän avulla pyritään tuottamaan brändin ja kohderyhmän mukaisia kokonaisuuksia kampanjasuunnitelmista sisältöihin suuryritysten vaatimalla tasolla.

Vaikka monet toimijat tarjoavat tekoälyratkaisuja työnkulkujen automatisointiin, yritystason markkinointiratkaisut puuttuvat edelleen. Suurissa organisaatioissa tarvitaan skaalautuvia malleja ja prosesseja, jotka varmistavat brändin johdonmukaisuuden ja laadun.

Luxidin tiedotteessa kerrotaan, että tekoälytyökalujen nopea lisääntyminen on tehnyt kampanjatyöstä pirstaleista: sisältöä luodaan erillisissä työkaluissa, jotka eivät keskustele keskenään. Pirstaleisuus katkaisee työnkulut ja lisää hallinnollista kuormaa.

Ilman selkeää ohjeistusta ja valvontaa laatu ja brändin johdonmukaisuus voivat kärsiä. Työkalujen tehokas käyttö vaatii myös uusia taitoja, joita monilta tiimeiltä puuttuu: promptien eli kehotteiden luomista, kykyä arvioida tekoälyn tuottamaa materiaalia kriittisesti ja työkalujen rajoitteiden ymmärtämistä. Ilman yhteisiä prosesseja tekoäly saattaa hidastaa ja jopa vaikeuttaa markkinointityötä.

– Generatiiviset tekoälytyökalut kehittyvät nopeammin kuin markkinointiorganisaatiot ehtivät rakentaa prosesseja niiden ympärille. Seurauksena on satoja erillisiä kokeellisia projekteja, jotka eivät keskustele keskenään; integraatiot ovat puutteellisia, brändin laatu vaihtelee ja lopputulos riippuu liikaa yksittäisten ihmisten taidoista, Luxidin operatiivinen johtaja Susanna Juusti kertoo tiedotteessa.

Luxidin hanke pyrkii kehittämään rakenteellisen mallin, joka yhdistää datan, ohjeistukset ja luovat työnkulut. Hanke tutkii, miten tekoäly voi tukea ja yhtenäistää markkinoinnin eri vaiheita siten, että ideointi helpottuu ja kanavakohtaisen sisällön tuottaminen on entistä nopeampaa ja johdonmukaisempaa.

Lue myös: Suomalainen Luxid yllätti: osti markkinointiosaamista Yhdysvalloista