– Nuoret kuluttajat ovat kasvaneet aikana, jossa ilmastonmuutos ja ympäristökysymykset ovat jatkuvasti esillä. He odottavat yrityksiltä konkreettisia tekoja, läpinäkyvyyttä ja tietoa muun muassa tuotteiden alkuperästä, tuotantotavoista ja ympäristövaikutuksista. Samalla he osaavat arvioida vastuullisuusväittämiä myös kriittisesti, Lindström Suomen maajohtaja Pasi Saarinen arvioi tiedotteessa.

Naisista 52 prosenttia kertoo yritysten tai tuotteiden ympäristövastuullisuuden vaikuttavan heidän ostopäätöksiinsä vähintään jonkin verran, kun miehillä vastaava osuus on 40 prosenttia. 43 prosenttia naisista ja 38 prosenttia miehistä kokee, että ympäristövastuullisten tuotteiden tai palveluiden löytäminen on vaikeaa tai melko vaikeaa.

– Ihmisten ei kaupan hyllyllä pitäisi joutua tekemään mittavaa työtä selvittääkseen, onko tuote vastuullinen. Ympäristön kannalta parempien vaihtoehtojen tunnistaminen tulisi olla mahdollisimman helppoa, Saarinen muistuttaa.

Kaikkien ostopäätöksissä ympäristöasiat eivät kuitenkaan paina: 18 prosenttia suomalaisista kertoo, että ympäristövastuullisuus ei vaikuta heidän ostopäätöksiinsä lainkaan.

Monille vastuullisuus on tärkeä lisätekijä, mutta esimerkiksi hinta, laatu ja käytännöllisyys ohjaavat päätöksiä voimakkaasti.

– Myös taloudellinen epävarmuus näkyy kuluttajien arjessa, eikä vastuullisuus ole kaikille peruste maksaa tuotteista suurempaa hintaa. Vaihtoehtoiset kuluttamisen tavat kuten lainaaminen, vuokraaminen sekä tuotteiden pitkäaikainen käyttö ja korjaaminen voisi olla mielekäs tapa yhdistää taloudellinen näkökulma ja ympäristön huomioiminen, Saarinen toteaa.

Tulosten perusteella ympäristövastuullisuus vaikuttaa eniten suomalaisten päivittäisiin hankintoihin. 57 prosenttia kertoo vastuullisuuden vaikuttavan elintarvikkeiden ostopäätöksiin. Vaatehankinnoissa vastaava osuus on 47 prosenttia. Kolmanneksi eniten vastuullisuus vaikuttaa vapaa-ajanmatkoihin, joissa osuus on 21 prosenttia.