Turun kirjamessut on akkreditointihakemuksessa pyytänyt tapahtumaan hakevia vaikuttajia olemaan julkaisematta tapahtumasta sisältöä, joka ”voi aiheuttaa haittaa Turun kirjamessuille tai niiden maineelle”.

Asiasta kertoi Helsingin Sanomat.

HS:n mukaan keskustelu aiheesta käynnistyi viikonloppuna, kun Instagramissa Lukujonossa-tiliä ylläpitävä Sanna Ruoho julkaisi kuvan hakemuksesta. Edellä mainitun ehdon lisäksi akkreditointia hakeneen vaikuttajan tuli sitoutua toteuttamaan sovitut sosiaalisen median julkaisut.

Kirjamessut ei kuitenkaan maksa vaikuttajille mitään, mistä syystä myöskään velvoitetta julkaisuun tai niiden sävyyn ei pitäisi olla.

Helsingin Sanomien haastatteleman Helsingin yliopiston tutkijatohtori Hanna Reinikaisen mukaan tällainen ehto olisi jopa tietynlainen skandaali, sillä vaikuttajamarkkinoinnin teho perustuu juuri ajatukseen aitoudesta ja siihen, että vaikuttaja päättää sisällöstä.

Turun kirjamessut muutti hakemusta muutama tunti Ruohon julkaisun jälkeen.

Mainehaittaa koskeva kohta poistettiin samoin kuin velvoite sovittujen julkaisujen toteuttamisesta. Hakemuksessa lisäksi painotettiin, että kaupalliset sisällöt tulee merkitä kuluttajansuojalain ja Kilpailu- ja kuluttajaviraston ohjeiden mukaisesti.

Turun kirjamessut järjestetään Turun Logomossa 2.–4. lokakuuta.