Tarjouskahvi saa suomalaiset liikkeelle. 56 prosenttia suomalaisista nimittäin kertoo ostavansa vain tarjouskahvia. Kolmannes kertoo tekevänsä niin ainakin osittain. Seitsemää prosenttia eivät tarjoukset hetkauta.

Muun muassa suodatinpusseistaan tunnettu Fredman selvitti, miten kahvin hinta vaikuttaa suomalaisten kahvitottumuksiin ja kuinka asenteet ovat muuttuneet vuoden takaisesta. Maaliskuussa teetettyyn kyselytutkimuksen vastasi 1000 suomalaista, joista 85 prosenttia oli kahvinjuojia.

Kaikissa ikäryhmissä halukkuus maksaa kahvista enemmän kuin vuosi sitten kohosi 5–10 prosenttiyksiköllä. Selkeintä maksuhalukkuuden nousu oli 18–24-vuotiailla.

Kaikista vastaajista 77 prosenttia juo haluamansa määrän kahvia maksoi mitä maksoi.

18–24-vuotiaille sopivin kahvipaketin hinta oli 5–7 euroa (59 % vastaajista). Sen sijaan yli 55-vuotiaista alle viiden euron halpaa kahvia havitteli liki puolet kyselyyn vastanneista.

– Nuorilla ei välttämättä ole muistikuvaa halvan kahvin ajoista, eivätkä he ehkä siksi osaa sitä kaivata. Vanhemmissa ikäluokissa kallistunut kahvi herättää suuria tunteita, Fredmanin viestintä- ja vastuullisuusjohtaja Sara Hokkanen arvioi tiedotteessa.

Tarjouksesta haetaan ensisijaisesti omaa kahvisuosikkia. Suomalaiset ovat merkkiuskollisia kahvinjuojia. Vain reilu kymmenen prosenttia on vaihtanut suosikkikahvimerkkinsä kahvin kallistumisen myötä halvempaan.

– Kaupan sisäänheittotuotteena kahvi toiminee Suomessa paremmin kuin muualla maailmassa. Kyselymme mukaan tarjouskahvi saa liikkeelle niin nuoret kuin vanhemmatkin kuluttajat, Hokkanen kertoo.