Helmikuun alussa järjestetään ensimmäistä kertaa Helsinki Marketing Summit -markkinointitapahtuma, joka tuo kansainvälisiä nimiä Finlandia-taloon, Helsinkiin.
Tapahtuman taustalla on Ossi Ahto, joka on tehnyt pitkän uran markkinoinnin parissa muun muassa Red Bullilla, Heinekenilla ja Googlella. Ahto on myös kirjoittanut MarkkinointiUutisille kolumnistina.
– Kaikki lähti siitä, että olen tässä parinkymmenen vuoden ajan käynyt suomalaisissa ja kansainvälisissä markkinoinnin tapahtumissa, ja Suomessa äänessä ovat usein kotimaiset, jo aiemmin kuullut naamat. Eihän niissä ole mitään vikaa, mutta samat jutut on kuultu jo useamman kerran. On kuitenkin olemassa paljon kansainvälistä osaamista, jonka ääni ei kuulu riittävän voimakkaasti Suomeen, Ahto selittää.
Tapahtumassa nähdäänkin puhujina markkinointialan globaaleja nimiä, kuten Andrew Tindall ja Les Binet.
Tindallilla on Linkedinissä yli 100 000 seuraajaa, ja hänet tunnetaan lontoolaisen markkinointialan jättiläisen System 1:n kasvujohtajana. Binet puolestaan on julkaissut useita markkinoinnin tietokirjoja sekä ollut rakentamassa muun muassa McDonald’sin, Nestlen ja Volkswagenin brändejä.
Kaksikon lisäksi tapahtumassa nähdään muun muassa ruotsalaisen mainostoimiston Åkestam Holstin toimitusjohtaja Erik Årnell, jolta löytyy tausta Klarnan markkinointijohdosta. Årnell puhuu tapahtumassa markkinoinnista etenkin tekoälyn näkökulmasta.
Tapahtumassa nähdään myös suomalaisia puhujia, kuten Valtteri Taube, joka on tekoälyyn keskittyneen myynti- ja markkinointitoimisto Ostraconin perustaja.
Koko puhujakaarti julkistetaan syksyn aikana.
Kolme keskeisintä teemaa tulevat Ahdon mukaan olemaan markkinoinnin tehokkuus, luovuuden ja tekoälyn suhde sekä brändin rakentaminen. Yksipäiväiseen tapahtumaan toivotaan satoja kävijöitä.
.jpg)
– Tapahtuma on suunnattu ehkä jopa enemmän markkinoinnin tekijätasolle kuin johdolle. Toimistot ja mediat ovat esimerkiksi relevantteja kohderyhmiä, Ahto sanoo.
– Tämän järjestämisessä yksi keskeinen asia on se, ettei ole olemassa ihan liikaa markkinointialan yhteisiä juttuja. Kilpailut tietysti keräävät tekijöitä yhteen, mutta nekin ovat enemmän toimistojen kuin mainostajien tapahtumia. Asiapitoisuus on tietysti yksi asia, mikä erottaa meidät kilpailugaaloista, mutta tarkoitus on lisäksi verkostoitua ja nähdä ihmisiä, Ahto kertoo.
Tapahtumalla pyritään nostamaan suomalaisen markkinoinnin tasoa. Ikuisuusongelma Suomessa tuntuu olevan se, että kansainvälisiä menestysbrändejä syntyy harvoin – varsinkin kuluttajapuolelle. Insinöörikansa kyllä keksii ja kehittää, mutta ei aina osaa myydä tuotettaan.
– Tähän liittyy osaamisen lisäksi totta kai muutakin, kuten rahoitus ja riskinottokyky. Jos tähtää kansainvälisille markkinoille, pitää kuitenkin olla myös markkinointiosaaminen hallussa. Markkinoijien täytyy pystyä perustelemaan asiansa yritysten sisällä. Jos markkinointia ei uskota, investoinnit jäävät tekemättä, Ahto muistuttaa.
– Tästä syystä toivoisin tapahtumaan kävijöitä myös yritysjohdosta, vaikka se voikin olla vaikea temppu. Käsiteltävät teemat eivät ole irrelevantteja markkinointialan ulkopuolellakaan, hän jatkaa.
Kaiken kaikkiaan Finlandia-talon konferenssipuolelle mahtuisi 850 kävijää, mutta tila elää tarpeen mukaan. Ahto myöntää, että tapahtuman järjestäminen on myös taloudellinen riski.
– Eiväthän nämä puhujat tai paikka ole ilmaisia. Totta kai tämä on riski ainakin tässä vaiheessa, kun yhtäkään lippua ei ole vielä myyty. Uskon, että tapahtumalle on kuitenkin tilausta, Ahto sanoo.
Ahto haaveilee, että tapahtuma voisi tulevaisuudessa kasvaa merkittävästi. Siksi sitä on lähdetty alusta asti rakentamaan kansainväliseen muottiin.
– Suomessa alan koko on tietysti rajattu, mutta en näe mitään syytä, etteikö voisi yrittää saada porukkaa myös Pohjoismaista ja Baltian puolelta, hän sanoo.
Suomesta kyllä löytyy parikin esimerkkiä kansainvälisiksi nousseista bisnestapahtumista: Nordic Business Forum ja Slush ovat olleet kummatkin menestystarinoita.
– Meillä on kansainvälisen tason puhujia, mutta onhan tämä aluksi suomalaisille suunnattu juttu. Katsotaan sitten tulevaisuudessa, onko tapahtumaa mahdollista kasvattaa, Ahto sanoo.
