– Kiertotalous etenee eri tahtiin eri tuoteryhmissä ja kuluttajaryhmissä. Yrityksen kannalta ratkaisevaa on, kohtaavatko asiakkaiden valmius ja kaupan tarjoamat palvelut oikeaan aikaan. Skenaarioiden avulla haluamme auttaa yrityksiä varautumaan useampaan kuin yhteen mahdolliseen tulevaisuuteen sekä tarjota päättäjille näkymää siihen, millaiset ratkaisut tukevat kestävän ja kilpailukykyisen kaupan kehittymistä, liiton ennakoinnista vastaava johtaja Taija Lintumäki kertoo tiedotteessa.

Skenaariotyö esittelee neljä erilaista tulevaisuutta. 

Toimivassa kierrossa sekä kauppa että kuluttajat ovat omaksuneet kiertotalouden toimintamallit. Korjaaminen, vuokraaminen ja jälleenmyynti ovat osa tavallista kaupankäyntiä.

Hukatussa kiertotalouskapasiteetissa kauppa on investoinut uusiin palveluihin, mutta asiakkaiden käyttäytyminen ei muutu odotetusti.

Lunastamattomassa kysynnässä tilanne on päinvastainen: kuluttaja haluaisi vuokrata, korjata tai ostaa käytettynä, mutta kauppa ei pysty vastaamaan kysyntään.

Odottavassa markkinassa kertamyynti säilyttää asemansa ja muutos etenee niin hitaasti, että se on helppo jättää huomaamatta.

Kiertotalousmallit ovat jo löytämässä markkinansa esimerkiksi elektroniikassa, second hand -kaupassa ja vuokrauksessa, mutta kehitys on epätasaista. Samalla EU-sääntely, kuten digitaaliset tuotepassit, tuottajavastuu ja korjausoikeus, muuttaa kaupan toimintaympäristöä.

– Kiertotalous muuttaa kilpailua erikoiskaupassa. Menestyjiä voivat olla ne yritykset, jotka tunnistavat asiakkaiden tarpeiden muutoksen ajoissa ja pystyvät rakentamaan sen ympärille kannattavaa liiketoimintaa. Kyse ei siis ole vain vastuullisuudesta, vaan myös uudistumisesta ja kilpailukyvystä, liiton toimitusjohtaja Jenni Homer sanoo.