Apteekin salmiakistaan tuttu Haganol-brändi täyttää tänä vuonna 75 vuotta, ja syyskuussa toteutettava juhlavuoden kampanja on toteutettu täysin tekoälyllä.

Monelle tutun punamustan salmiakkirasian takana operoi nykypäivänä vain yksi henkilö, yrittäjä Jari Simola. Viimeiset vuodet ovat olleet brändin luotsaamisessa todellista selviytymistaistelua.

– Ensin iski korona, joka sekoitti markkinat. Sen jälkeen painoivat päälle EU:n säädökset lakritsin matriiniarvoista. Viimeisin ja ehkä erikoisin takaisku on ollut Iranin sota ja alueen epävakaus, sillä aito lakritsijuuri on alkujaan kotoisin juuri noilta seuduilta. Välillä on tuntunut, että vastassa on koko maailma, Simola kertoo tiedotteessa.

Juhlavuoden huipennuksena Haganol lanseeraa syyskuun alussa uuden videomainoskampanjan, jonka iskulauseena toimii "Still Salmiakki".

Videosarjassa seurataan Jalmari-nimistä dandy-herrasmiestä, joka matkustaa ajassa. Videot kunnioittavat viimeisen 75 vuoden eri elokuva- ja ohjaustyylejä B-elokuvien dinosaurusseikkailuista 1960-luvun komedioihin ja tyyliteltyyn retroestetiikkaan. Jokaisessa videossa Jalmari joutuu hankaluuksiin, mutta selviytyy lopulta aina voittajana salmiakin taikavoiman avulla.

Kampanjan on tuottanut tekoälytaiteilija Erkki Kirjalainen.

– Tekoäly on mahdollistanut meille sellaisen laadun ja elokuvallisen kerronnan, joka ei meidän budjetillamme olisi ollut perinteisin tuotantomenetelmin mitenkään mahdollista, Simola ihastelee.

– On aivan uskomatonta, mihin tekoälyvideot nykypäivänä pystyvät. Odotamme todella innolla, miten yleisö reagoi näihin, hän jatkaa.

Yritys hakee koko ajan uusia, yllättäviäkin kumppanuuksia. Yksi suurimmista hiteistä on ollut lahtelaisen Gastropub Myllyn kanssa yhteistyössä järjestetty Salmiakki-illallinen, joka on osoittautunut valtavaksi menestykseksi ja myyty nopeasti loppuun.