Yritysten ympäristömarkkinoinnin säännöt tiukentuvat sunnuntaina 27. syyskuuta, kun Euroopan unionin vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivin kansallinen täytäntöönpano alkaa.
Muutos koskee niin sanottuja viherväittämiä eli kaikkea markkinointia, jossa yritys kertoo tuotteensa tai toimintansa ympäristövaikutuksista tai vastuullisuudesta. Direktiivi on tuotu Suomen lainsäädäntöön muutoksilla kuluttajansuojalakiin ja uudella valtioneuvoston asetuksella.
Sääntelyn tavoitteena on parantaa kuluttajien mahdollisuuksia saada tietoa hyödykkeiden ympäristövaikutuksista sekä ehkäistä totuudenvastaisten ja harhaanjohtavien ympäristöväittämien esittämistä.
Kuluttaja-asiamies julkaisi keskiviikkona 23. syyskuuta luonnoksen linjauksesta, joka kertoo, miten uusia sääntöjä tulkitaan käytännössä. Linjauksen voi tiivistää siihen, että yritys saa kertoa vain sen, minkä se pystyy osoittamaan, ja näytön on oltava luotettavaa, todennettavaa ja ajantasaista.
Siirtymäaikaa 27.3.2027 asti saavat vain ennen 27. syyskuuta markkinoille saatettujen tuotteiden ja niiden pakkausten väittämät. Verkkosivut, mainokset ja sosiaalinen media ovat uusien sääntöjen piirissä heti sunnuntaista lähtien.
Vastuullisuusalan asiantuntijayritys Reforest Finland Oy:n toimitusjohtaja Atte Borgenström listaa viisi keskeistä tarkistettavaa asiaa ennen sunnuntaita:
1 Poista yleiset ympäristöväittämät. ”Ympäristöystävällinen”, ”vihreä” ja ”ekologinen” ovat jatkossa sallittuja vain, jos tuotteella on esimerkiksi EU-ympäristömerkki tai Joutsenmerkki. Kerro mieluummin tarkasti, mitä on mitattu ja paljonko.
2 Luovu kompensointiin perustuvista neutraaliusväitteistä. Tuotetta ei saa markkinoida hiili- tai ilmastoneutraalina päästöjen kompensoinnin perusteella. Ilmastohankkeiden rahoittamisesta saa kertoa, kunhan se ei anna harhaanjohtavaa kuvaa tuotteen omista päästöistä.
3 Tarkista ympäristömerkit. Omat merkit ja tunnukset ovat kiellettyjä, ellei niiden takana ole viranomainen tai kolmannen osapuolen varmentama sertifiointijärjestelmä.
4 Tulevaisuuslupaus vaatii suunnitelman. Esimerkiksi väite ”50 % pienempi hiilijalanjälki vuoteen 2030 mennessä” edellyttää julkista, toteutuskelpoista suunnitelmaa mitattavine tavoitteineen, ja riippumattoman asiantuntijan on todennettava edistyminen säännöllisesti.
5 Tarkista myös kuvat ja värit. Vihreä värimaailma, lehtisymbolit tai luontokuvat voivat yhdessä tekstin kanssa muodostaa kielletyn ympäristöväittämän. Samasta syystä myös tuotenimi tai tavaramerkki voi joutua tarkasteluun.
Kerro kehitysideasi, anna palautetta, kysy mitä tahansa! Palaamme asiaan mahdollisimman pian.
