Henkivakuutusyhtiö Kaleva sekä Urheilun ja liikunnan kulttuurikeskus Tahto järjestävät Kaikkien aikojen kannustus -kampanjan. Tavoitteena on koota yhteen kirittävät sanat, tsemppaavat huudot ja yhdessä jaetut tuuletukset.

Kaikkien aikojen kannustusten kokoaminen käynnistyy tänään ja jatkuu lokakuun loppuun saakka.

Kampanjan kautta saadut kannustukset tallennetaan Tahdon suomalaisen liikunnan ja urheilun kansalliskokoelmaan. Niistä rakennetaan kannustamisen maailman ja suurien tunteiden digitaalinen näyttely.

Kannustaminen voi olla spontaani huudahdus, yhteinen laulu, valokuva kannustustilanteesta tai tarina ja muisto kannustamisen tavoista, ajoista ja paikoista.

Henkivakuutusyhtiö Kalevan suomalaisen urheilun tukityö sai alkunsa vuonna 1909, kun yhtiön työntekijät lahjoittivat Kalevan maljan Suomen Urheiluliitolle yleisurheilun SM-kilpailujen kiertopalkinnoksi. Maljan mukaan Kalevan kisat saivat myös nimensä.

Kalevan ja Suomen Urheiluliiton välinen yhteistyö on yksi maailman vanhimmista ja edelleen jatkuvista urheilukumppanuuksista.