Kuluttaja-asiamies on puuttunut kuluttajaluottojen lainvastaiseen markkinointiin.

Freedom Rahoitus Oy:n ja Bondora AS:n Suomen sivuliikkeen kuluttajaluottojen markkinointi rikkoi kuluttajansuojalain hyvää luotonantotapaa.

Yritykset muun muassa korostivat luoton hakemisen ja saamisen nopeutta sekä vähättelivät luotonoton vakavuutta ja merkitystä markkinoinnissaan. Kuluttaja-asiamies kiinnitti myös Lacuna Digital ApS:n (Swiftbanker) huomion hyvää luotonantotapaa koskevaan sääntelyyn.

Kuluttajansuojalakiin lisättiin vuonna 2023 täsmennetty luettelo erityisesti hyvän luotonantotavan vastaisista menettelyistä kuluttajaluottojen markkinoinnissa. Kiellettyä on esimerkiksi luotonoton vakavuuden ja merkityksen vähättely.

Kuluttaja-asiamies tarkasteli kuluttajaluottojen markkinointia verkkosivuilla, sosiaalisessa mediassa, televisiossa ja radiossa, ja havaitsi useita ongelmia.

Freedom Rahoituksen markkinoinnissa esitettiin esimerkiksi mainoslause "Zmarta ra(u)hoittaa" ja väitettiin, että lainanottaja voi heittää hyvästit huonosti nukutuille öille.

Tällaiset mainosviestit luovat kuluttaja-asiamiehen mukaan vaikutelmaa siitä, että luotonotto vähentää kuluttajan taloudellisista ongelmista aiheutuvia kielteisiä vaikutuksia. Tällaisen vaikutelman luominen markkinoinnissa on hyvän luotonantotavan vastaista ja kiellettyä.

Markkinoinnissa ei saa esittää, että luotto on kuluttajan olemassa olevia luottoja edullisempi, jos väite on totuudenvastainen, harhaanjohtava tai väitettä edullisemmuudesta ei voida todistaa.

Esimerkiksi Freedom Rahoituksen markkinoinnissa väitettiin, että yhdistämällä lainat kuluttaja säästää. Freedom Rahoitus ei ollut voinut tietää kaikkien verkkosivustollaan vierailevien henkilöiden nykyisten luottojen ehtoja, joten yritys ei voinut näyttää toteen, että yhdistämällä lainansa asiakas varmasti säästää.

Luottoa ei myöskään saa markkinoida arkipäiväisenä asiana tai unelmien toteuttamista varten, sillä tällainen markkinointi vähättelee luotonoton vakavuutta.

Bondoran markkinoinnissa esitettiin, että ottamalla luottoa voi toteuttaa unelmiaan. Freedom Rahoituksen markkinoinnissa puolestaan houkuteltiin asiakkaita ajatuksella, että luotosta voisi saada apua unelmien toteuttamiseen tai kalliiden harrastusten rahoittamiseen.

Bondora markkinoi lainan saamista "hyvinkin vikkelästi" ja ”heti”, kun taas Freedom Rahoitus esitti, että lainaa saa netistä ”vain muutamassa minuutissa”.

Luottojen hakemisen ja saamisen nopeutta ei saa korostaa markkinoinnissa, koska tällainen markkinointi on omiaan selvästi heikentämään kuluttajan kykyä harkita luoton ottamista tai käyttämistä huolellisesti.

– Lainanhakijan on voitava harkita lainan ottamista rauhassa ilman asiatonta painostusta tai houkuttelua. Siksi luoton markkinointi unelmien toteuttajana, ongelmien poistajana tai nopeana ratkaisuna on hyvän luotonantotavan vastaista, kuluttaja-asiamies Katri Väänänen painottaa tiedotteessa.

Kuluttaja-asiamies vaati yrityksiä korjaamaan markkinointinsa lainvastaiset käytännöt. Freedom Rahoitus ja Bondora ovat sitoutuneet noudattamaan kuluttaja-asiamiehen vaatimuksia ja muuttaneet markkinointiaan.

Lisäksi kuluttaja-asiamies kiinnitti Swiftbankerin huomiota hyvää luotonantotapaa koskevaan sääntelyyn. Swiftbankerin verkkosivustolla markkinoitiin luoton saamista luottotiedottomana. Hyvä luotonantotapa kieltää luotonantajia ja -välittäjiä suuntaamasta luoton markkinointia esimerkiksi sellaisiin kuluttajiin, joilla on maksuhäiriömerkintä.

Kiellettyä on esimerkiksi mainonta, jossa tuodaan esille, ettei maksuhäiriömerkintä tai säännöllisten tulojen puute ole välttämättä este luoton saamiselle. Kuluttaja-asiamies ohjeisti Swiftbankeria sääntelyn sisällöstä. Myös Swiftbanker on korjannut markkinointiaan.

Lue myös: Kuluttaja-asiamieheltä uudet ohjeet vaikuttajamarkkinointiin

Lue myös: Myydäänkö Vierumäellä lomailua opiskeluna? Kuluttaja-asiamies vie Suomen Urheiluopiston markkinaoikeuteen