Suomessa aloittaa uusi PR-toimisto, Properly, joka keskittyy auttamaan yrityksiä rakentamaan uskottavaa asiantuntijabrändiä ja vahvistamaan asemaansa ajatusjohtajina omalla toimialallaan.

Properlyn toimitusjohtajana aloittaa Jukka Harjunen, joka on myös yksi kolmesta perustajasta. Harjunen on työskennellyt aiemmin muun muassa Sanomalla, Nelonen Medialla ja San Francisco Agencyssa.

– PR:n perusperiaatteet ovat samat kaikille. Erikoistumme kuitenkin asiantuntija- ja teknologiabrändeihin, joista meillä on vahva kokemus. Rakennamme ajatusjohtajuutta niin yrityksille kuin heidän johtajilleen ja asiantuntijoilleen monikanavaisesti. Perinteinen media on edelleen keskeinen uskottavuuden ja tunnettuuden rakentaja, mutta sen rinnalla muun muassa sosiaalinen media ja podcastit ovat yhä tärkeämpi osa kokonaisuutta, Harjunen kommentoi tiedotteessa.

Harjunen on myös yksi kolmesta perustajasta.

Kaksi muuta ovat Markkinointikollektiivi-yhteisön perustajana tunnettu ja pitkään erilaisissa markkinoinnin johtamisen rooleissa toiminut Santtu Kottila sekä toimittajataustainen, muun muassa Markkinointiuutisten uutistoimittajana työskennellyt Toni Rajamäki, joka vaikutti joulukuuhun asti San Francisco Agencyssa.

Markkinointikollektiivi on osa Markkinointiuutisia kustantavaa MK Tuotannot Oy:ta.

Kottila toimii Properlyssa neuvonantajan roolissa ja Rajamäki toimiston PR-strategina.

– Yritykset haluavat olla tunnistettavia ja herättää luottamusta, minkä vuoksi ansaittu media koetaan yhä tärkeämmäksi. Haasteena on usein ajan ja osaamisen puute, etenkin silloin kun puhutaan pitkäjänteisestä ajatusjohtajuustyöstä. Markkinassa on selkeä tarve toimistolle, joka pystyy rakentamaan ajatusjohtajuutta monikanavaisesti sekä yrityksille että niiden avainhenkilöille, Kottila arvioi.

– Todellista ajatusjohtajuutta ei rakenneta yhdessä kanavassa tai suurella mediabudjetilla. Kyse on kokonaisuudesta, jossa yksilö näkyy ja kuuluu eri alustoilla. Me rakennamme uusia stevejobseja, mikikuusia ja mikkohyppösiä – eli yritysjohtajia ja henkilöbrändejä, jotka eivät ole yhden kanavan ihmeitä, Rajamäki lisää.

Haastavasta taloustilanteesta huolimatta Properlyn tavoitteena on kasvaa vauhdilla ja rekrytoida tiimiin lisävahvistusta jo kevään aikana. Properlyn asiakkaita jo ovat muun muassa Jabra, Digital Commerce Finland, Columbia Road, FCG Finnish Consulting Group ja IFS.

– Uskomme, että kunnolla tehdylle mediaviestinnälle on paljon kysyntää. Ansaitun median merkitys kasvaa jatkuvasti pirstaloituneessa sisältöympäristössä, jossa maksetulla mainonnalla erottautuminen on yhä vaikeampaa. Lisäksi tekoälymurros kasvattaa PR:n tarvetta, sillä tekoälymallit nojaavat vahvasti luotettaviin mediamainintoihin ja asiantuntijalähteisiin. Siksi uskomme nopean kasvun olevan mahdollista, Harjunen sanoo.