Kili hyödyntää kahvimarjan kuorta eli cascaraa. Ensimmäinen puoli vuotta S-ryhmässä on Kaffa Roasteryn mukaan sujunut hyvin, ja K-ryhmään laajentuminen on seuraava askel Kilin jakelun kasvattamisessa.

– Nyt pääsemme ensimmäistä kertaa näkemään Kilin todellisen vedon isossa ketjussa ilman tv-ohjelman tukea. K-ryhmä on energiajuomissa erittäin vahva ja kilpailtu ympäristö, joten tämä on meille tärkeä askel, Kaffa Roasteryn toimitusjohtaja Svante Hampf kertoo tiedotteessa.

K-ryhmän myötä laajeneva jakelu mahdollistaa Kaffa Roasteryn mukaan entistä vahvemmat panostukset Kilin markkinointiin ja brändin rakentamiseen. Tarkkaa markkinaosuustavoitetta ei ole asetettu, mutta tavoitteena on useiden miljoonien Kili-tölkkien vuosittainen myynti.

– Haluamme olla luomassa uudenlaista tuotesegmenttiä energiajuomiin. Emme halua vain kilpailla olemassa olevista energiajuomien käyttäjistä, vaan tuoda kategoriaan kokonaan uusia kuluttajia ja näyttää, että energiajuoma voi olla myös luonnollisempi vaihtoehto, joka maistuu luonnollisemmalta. Samalla pystymme hyödyntämään kahvintuotannon sivuvirtaa aivan uudella tavalla, Hampf kommentoi.