Jo 55 prosenttia suomalaisista verkkokaupoista myi viime vuonna ulkomaille.

Samalla yli neljäsosa kaupoista, jotka eivät vielä myy Suomen rajojen yli, suunnittelevat myynnin aloittamista kuluvan vuoden aikana.

Luvut selviävät Digital Commerce Finlandin, Erikoiskaupan liitto Edun ja Kaupan liiton tuoreimmasta Verkkokauppapulssista.

Moni kotimainen verkkokauppa kuitenkin kokee, että riittämättömät markkinointiresurssit sekä oma osaaminen hidastavat myynnin kasvua niin kotimaassa kuin ulkomaillekin. Verkkokauppiaat pyrkivätkin nyt vahvistamaan markkinointiaan ja kehittämään verkkokauppansa teknisiä ratkaisuja, jotta odotettu kasvu toteutuisi. Monissa verkkokaupoissa on myös aloitettu AI-työkalujen kehittäminen ja käyttöönotto.

Kotimaan markkinoilla nopeaa, yli 10 prosentin kasvua seuraavalle 12 kuukaudelle odottaa nyt runsaat 36 prosenttia, ja hieman maltillisempaa kasvua 38 prosenttia verkkokaupoista. Aivan lähikuukausina kasvuun uskoo hieman harvempi, mutta silti yli puolet verkkokauppiaista.

Vahvimmat kasvunäkymät lähikuukausina on sisustuksen ja kosmetiikan aloilla.

Vaikka verkkokauppiaitten usko kasvuun on vahvaa, Suomen taloudellinen tila ja kuluttajien heikko luottamus nähdään edelleen suuriksi online-kaupan kasvun esteiksi. Myös asuntokaupan heikko tila hidastaa joidenkin tuoteryhmien, kuten rautakauppatavaroiden, sisustuksen ja kodintekniikan myyntiä.

Myös ulkomainen hintakilpailu koetaan usein epäreiluksi ja kuluttajia harhaanjohtavaksi, kun kauppoja ja tuotteita mainostetaan epärealistisen suurilla ja jatkuvilla alennuskampanjoilla.

Varsinkin kiinalaisten verkkokauppojen ja -alustojen toiminta hiertää kauppiaita, ja hintamielikuvien pelätään muuttuvan kestämättömiksi.