Oululainen Reissumies nostaa tänä vuonna artisti Mikael Gabrielin kanssa esille miehisyyden moninaisuutta. Keskiössä ovat miesten kasvutarinat sekä erityisesti vaikeat ja usein vaietut hetket.

Kasvun paikka -kampanjan yhteistyökumppanina toimii Helsinki Missio.

Fazerin Reissumies-brändi on jo useiden vuosien ajan ottanut kantaa tärkeisiin yhteiskunnallisiin aiheisiin, erityisesti monipuolisemman mieskuvan puolesta. Reissumies kertoo tiedotteessa haluavansa rakentaa monipuolisempaa mieskuvaa, jossa on tilaa haavoittuvuudelle, pehmeydelle ja tunteiden avoimelle näyttämiselle.

– Reissumies-brändillä on Suomessa yli 40-vuotinen perintö, mutta haluamme myös pysyä kiinni ajassa ja uudistua. Yrityksenä tämä tarkoittaa meille paitsi kiinnostavien tuotteiden kehittämistä, myös rohkeaa osallistumista yhteiskunnalliseen keskusteluun. Reissumies-brändi pohjaa kannanottonsa Fazerin keskeisiin arvoihin, joihin kuuluvat moninaisuuden, osallisuuden ja yhdenvertaisuuden edistäminen, Reissumies-brändistä vastaava Jonna Huikuri Fazer Leipomoilta kertoo tiedotteessa.

– Hetkittäin kärjistynyt julkinen keskustelu miehisyydestä on herättänyt meidät pohtimaan, mitä tarkoittaa olla kunnon mies. Kyse on arvoista ja teoista: kunnon mies kohtelee muita kunnioittavasti, kantaa vastuunsa, uskaltaa pyytää apua ja pyrkii jatkuvasti kehittymään paremmaksi versioksi itsestään, Huikuri lisää.

Mikael Gabriel jakaa kampanjassa kasvutarinansa erehtymisineen ja oppeineen yhdessä muiden miesten kanssa keskustellen. Keskustelut julkaistaan sosiaalisessa mediassa.

– Olen ollut epätäydellinen ja mokaillut. Ja juuri sen takia olen löytänyt polkuni ja ymmärtänyt millainen mies haluan olla. On tärkeää puhua avoimesti siitä, miten miehenä voi olla keskeneräinen, tehdä virheitä ja kasvaa kohti parempaa. Näistä keskusteluista voi saada työkaluja niin itselle kuin muillekin, Mikael Gabriel painottaa.

Syksyn aikana julkaistavissa sisällöissä tarjotaan vinkkejä ja vertaistukea. Kolmen keskustelujakson teemat ovat syötettä nuorilta miehiltä itseltään, ja ne on tehty yhdessä Helsinki Mission kanssa.

Jaksoissa vieraillaan Mikael Gabrielille merkityksellisissä paikoissa; Pukinmäen peruskoululla, Malmin torilla sekä Lönnrotinkadulla, jossa hänen uransa sai alkunsa. Vieraat istahtavat Kasvun paikka -penkille keskustelemaan miehisyydestä.

– Sisällöissä myönnetään rohkeasti, että mieheksi kasvaminen vaatii tukea. Kenenkään ei tarvitse jäädä ajatustensa kanssa yksin, Huikuri sanoo.