Kukaan ikäisistäni ei pidä LinkedInin-sisällöstä. Silti kaikkien on pakko olla siellä. CV on rakennettava, verkosto luotava ja oikeat ihmiset löydettävä. Tämä johtaa siihen, että nuoremmat työelämään astuvat joutuvat pakkosyöttämään itsellensä Linkedinin sisältöä, josta eivät pidä. Haluaisin, että alustasta uskallettaisiin tehdä autenttisempi.
Linkedinissä on muutamaa erilaista sisältötyyppiä: on neutraaleja henkilökohtaisia urapäivityksiä, yritysten jakamia päivityksiä, uutisia, mainoksia ja sitten sitä kaikista oudointa soopaa. Niitä julkaisuja jotka elävät jossain sosiaalisen median ja ammatillisen sisällön välissä. Niitä julkaisuja, jotka ovat suunnattu ei-kellekkään.
“Palautin eilen pulloja ja se opetti minulle jotain tärkeää myynnin autenttisuudesta.”
“Tein Ironmanin ja tämän opin matkalla johtamisesta.”
“Tämän takia herään joka päivä klo 4.30”
“Kommentoi “turhake” niin lähetän sinulle jotain turhaa”
Kun luen näitä julkaisuja niin mietin aina välillä, että mistä ne ihan oikeasti tulevat. Ei tällaisen postauksen kirjoittaja voi mahdollisesti luulla, että joku lukija saisi mitään siitä irti. Kirjoittaessaan pitkää postausta suuresta inspiraatiohetkestä, joka tapahtui klo 6.25 päivän ensimmäisen treenin ja avantokäynnin välissä, niin kokeeko kirjoittaja, että käsillä on nyt hyvää sisältöä, jota halutaan lukea?
"Kysy itseltäsi, haluaako joku oikeasti lukea tämän."
Uskon, että syypäänä ilmiön olemassaoloon on LinkedInin algoritmi. Se palkitsee erityisen paljon määrästä. Se antaa lisää näkyvyyttä heille, jotka julkaisevat usein. Toinen suuri syypää on absoluuttinen vihan tai kritiikin puute. Jos postaisin samanlaisen julkaisun Instagramiin tai mihinkään muuhun someen, niin minut revittäisiin kappaleiksi kommenteissa.
Ratkaisu ongelmaan voisi olla anonyymi dislike-nappi.
En lähtökohtaisesti pidä anonyymistä palautteesta konseptina, mutta muuten LinkedInin pakotettu yltiöpositiivisuus estäisi napin käytön. Dislike-nappia kehotettaisiin painamaan kaikkiin julkaisuihin, jotka ovat turhia. Jo itsessään napin olemassaolo parantaisi sisällön laatua kertaheitolla. Ihmiset alkaisivat miettiä kahdesti tuottamaansa sisältöä, jos mahdollisuutena olisi suuri määrä anonyymejä dislikejä. Dislike-nappi lisäisi sen puuttuvan vihan, jota Linkedin kipeästi tarvitsee.
Ennen kuin kirjoitat tekoälyllä tuotettua, ei kellekkään suunnattua, linkedin algoritmin viikkoquotan täyttämiseksi kirjoitettua, keksimällä keksittyä “sisältöä”, pyydän sinua kysymään itseltäsi, että haluaako joku oikeasti lukea tämän.
Lasse Lappi on nuori digitaalisen markkinoinnin osaaja, joka kirjoittaa Z-sukupolven markkinoijien roolista luovuuden, teknologian ja tekoälyn muovaamassa alan murroksessa.
