Tammikuussa toteutetun Nordic Consumer Sustainability Index -tutkimuksen mukaan suomalaiset peräänkuuluttavat yrityksiltä luotettavampaa ympäristötietoa.

Pohjoismaisen ympäristömerkinnän toimeksiannosta toteutetun kuluttajatutkimuksen mukaan kuluttajat kokevat ympäristölle hyvien vaihtoehtojen tunnistamisen vaikeaksi, eikä markkinoinnin ympäristöväittämiin juurikaan luoteta.

Tutkimuksen mukaan jopa 87 prosenttia suomalaisista uskoo yritysten usein liioittelevan ympäristöystävällisyyttään. Lähes yhtä moni ärsyyntyy säännöllisesti tuotteiden markkinoinnista vihreänä ilman hyviä perusteluja.

76 prosenttia suomalaisista kokeekin ympäristön kannalta hyvien tuotteiden tunnistamisen vaikeaksi.

Ympäristömerkinnät tiukkenivat eilen, kun Euroopan unionin vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivin kansallinen täytäntöönpano alkoi. Kyselyn perusteella noin kaksi kolmesta niin Suomen kuin muidenkin Pohjoismaiden kuluttajista luottaa tuotteen olevan ympäristölle hyvä valinta, kun se on riippumattoman tahon sertifioima.

Lue myös: Vastuullisuusalan asiantuntijayritys: Tarkasta nämä viisi asiaa yrityksesi ympäristömarkkinoinnissa, kun säännöt sunnuntaina tiukentuvat

– Valheellinen markkinointi on ollut yleisesti kiellettyä ennenkin, mutta ympäristöväittämät voivat olla myös varsin tulkinnanvaraisia. Sinänsä paikkansa pitävä väittämäkin voi johtaa harhaan, jos sen merkitystä paisutellaan. Tarkemmat säännöt ovat siis erittäin tervetulleita, Holopainen sanoo.