Kiertue on samalla konkreettista vientityötä. Kyrölle Keski-Eurooppa ja Pohjoismaat ovat tärkeitä markkinoita, joilla kasvu rakentuu niin kuluttajien kiinnostuksesta kuin paikallisten jakelijoiden, jälleenmyyjien ja ravintoloiden kanssa tehtävästä työstä.

Sauna puolestaan tarjoaa Kyrölle poikkeuksellisen tavan viedä brändin syntytarina ja suomalainen alkuperä suoraan ihmisten koettavaksi.

– Sauna on oiva tapa kertoa Kyrön saunasta alkanutta tarinaa ja tutustuttaa tuotteisiin. Lisäksi löylyn kautta viskistä on aistittavissa aromeja, jotka tavallisessa maistelussa saattaisivat jäädä piiloon. Niin sauna kuin viskikin ovat parhaimmillaan jaettuna, joten reissun tavoitteena on tavoittaa mahdollisimman paljon ihmisiä, joille Kyrön tuotteet tai tarina eivät vielä ole tuttuja, yksi Kyrön perustajista ja Euroopan markkinoista vastaava Miko Heinilä kertoo tiedotteessa.

Kiertuetta seurataan ja dokumentoidaan Kyrön sosiaalisen median kanavissa.

Kyrö Sauna Tour alkoi 12. syyskuuta Tampereelta. Tämän jälkeen matkaa tehdään Saksan halki Ranskaan, ja Belgian, Tanskan ja Ruotsin kautta takaisin Suomeen. Kiertueen viimeinen etappi on lokakuun alussa Tukholmassa. Kolmen viikon kiertueella järjestetään tapahtumia, saunotetaan kohdattuja ihmisiä ja maistatetaan kyröläisiä juomia.

Tapahtumien luonne vaihtelee, osa tapahtumapaikoista on viskiin erikoistuneita myymälöitä, osa yksityisempiä harrastetapahtumia tai sidosryhmiä. Pariisissa sauna viedään osaksi kymmenien tuhansien osallistujien Whisky Live Paris -messuja, joka on yksi maailman suurimmista juoma-alan tapahtumista.

Kiertue tuo samalla yhteen kaksi kansainvälisesti toimivaa suomalaista brändiä.

Matkaa yhteistyössä mahdollistava Harvia vie suomalaista saunaosaamista ympäri maailmaa, ja kiertueella suomalainen sauna kohtaa kuluttajat ja alan ammattilaiset konkreettisesti useilla Harvialle ja Kyrölle tärkeillä Euroopan markkinoilla. Yhteistyön tavoitteena on kasvattaa sekä suomalaisen saunakulttuurin että siihen liittyvien tuotteiden tunnettuutta kansainvälisesti.

– Sauna on yksi Suomen tunnetuimmista kulttuurisista vientituotteista. Kun ihmiset pääsevät itse kokemaan suomalaisen saunan, siitä tulee paljon konkreettisempaa kuin kuvien tai sanojen kautta. Kiertue Kyrön kanssa tarjoaa meille luontevan tavan tehdä suomalaista saunakokemusta tunnetuksi uusille yleisöille ympäri Eurooppaa, Harvian markkinointi- ja brändijohtaja Päivi Juolahti kertoo.