Suomessa toimivan verkkokaupan myynnin kasvu on piristynyt joka vuosineljänneksellä viime vuoteen verrattuna. Kolmannella vuosineljänneksellä kasvu oli 6,2 prosenttia, selviää tuoreesta Verkkokauppapulssi-markkinaseurannasta. Samaan aikaan koko vähittäiskaupan myynti kasvoi Tilastokeskuksen mukaan 3,8 prosenttia.

Osa verkkokaupan kasvusta on tullut siitä, että aikaisempaa useampi, 77 prosenttia aikuisväestöstä, on tehnyt digiostoksia tammi–syyskuun aikana, kun viime vuonna osuus oli neljä prosenttiyksikköä pienempi.

– Yleisen ostovoiman kasvu on tukenut kotimaassa toimivan verkkokaupan myyntiä. Myös kiinalaissivustojen suosion hiipuminen näkyy, Kaupan liiton pääekonomisti Jaana Kurjenoja arvioi tiedotteessa.

Verkkokauppiaiden odotukset tulevan joulusesongin kasvusta ovat toiveikkaammat kuin viime vuonna vastaavana aikana. Lähes 78 prosenttia odottaa myyntinsä kasvavan loppuvuodesta kolmeen edelliseen kuukauteen verrattuna, ja 36 prosenttia odottaa kasvun olevan vähintään 10 prosenttia.

Myös odotukset myynnin kasvusta Suomessa koko seuraavalle vuodelle ovat edelleen vahvat, mutta ne eivät kuitenkaan ole enää piristyneet alkuvuoden lukemista.

– Verkkokauppiaat selvästi pelkäävät, että jo elpymään lähtenyt kulutus kompastuu kuluttajien heikentyvään luottamukseen ja ostovoiman leikkauksiin Suomessa, Digital Commerce Finlandin johtaja Mirva Sandström sanoo.