Vaatekauppa Kekäle ottaa käyttöön uuden työkalun, joka kokoaa brändien vastuullisuusdatan yhteen ja tuo sen hyödynnettäväksi 15 myymälässä ja verkkokaupassa.

Kyseessä on tuoreen Juno IQ -startup-yrityksen kehittämä Retail IQ -niminen työkalu, joka kokoaa datan selkeäksi, vertailtavaksi ja arjessa hyödynnettäväksi tiedoksi.

Kekäleen tiedotteessa kerrotaan, että vaatteiden vastuullisuustieto on usein hajallaan raporttien, sertifikaattien ja markkinointiväitteiden takana.

– Haluamme, että vastuullisuudesta voi puhua myymälässä samalla varmuudella kuin istuvuudesta ja laadusta: selkeästi, rehellisesti ja faktoihin nojaten. Tämän avulla teemme vastuullisuudesta aidosti arjen työkalun, Kekäleen toimitusjohtaja Joonas Kekäle kertoo tiedotteessa.

Brändien data tulee ensin sisäänostajien ja myyjien käyttöön ja seuraavassa vaiheessa näkyville myös verkkokauppaan. Tavoitteena ei ole Kekäleen mukaan jakaa brändejä hyviin ja huonoihin, vaan tehdä kehityksestä näkyvää ja kannustaa koko toimialaa avoimuuteen.

– Kun vastuullisuusdata muuttuu vertailtavaksi ja ymmärrettäväksi, se auttaa koko toimialaa: brändejä kohdistamaan kehitystyön oikein ja kunnianhimoisemmin sekä kuluttajia ja vaateliikkeitä tekemään entistä parempia valintoja, kestävän muodin asiantuntijana tunnettu Outi Pyy Juno IQ:lta kertoo.