Finanssialan kokonaismaine on Suomessa parantunut viime vuosina suuren yleisön silmissä.

Toimialan maine Suomessa on korkeammalla tasolla kuin muissa Pohjoismaissa. Reputation and Trust Analyticsin vuosittain toteuttamassa Luottamus & Maine -tutkimuksessa vastaajat arvioivat marras-joulukuussa 2025 pankki-, rahoitus- ja vakuutusalan yrityksiä sekä työeläkeyhtiöitä.

Toimialan maineen kokonaisarvosana Suomessa oli viisiportaisella asteikolla 3,28. Tulos on tähänastisen mittaushistorian paras. Esimerkiksi ensimmäisen tutkimusvuoden 2017 kokonaisarvosana oli selvästi heikompi, 2,96.

Tutkimukseen osallistui 4 779 suomalaista, joista finanssialan yrityksiä arvioi 498 vastaajaa.

Yritykset ovat Reputation and Trust Analyticsin asiantuntija Lauri Lepon mukaan parantaneet toimintaansa ja onnistuneet kehittämään myös viestintäänsä eli kirkastamaan sitä, mikä näiden organisaatioiden rooli yhteiskunnassamme on.

Reputation and Trust Analytics on tutkinut toimialan mainetta Suomen lisäksi Ruotsissa, Norjassa ja Tanskassa. Kokonaismaineessa on hiukan eroja, mutta hyvän arvosanan jokaisessa maassa saa finanssialan maineen osa-alue, että yritykset ovat kannattavia ja taloudellisesti vakaita.