Uudistuksen taustalla on myös muutos Etuoven tavassa ajatella markkinointia. Erillisten brändi- ja taktisten kampanjoiden sijaan Avaa Etuovi uuteen on rakennettu brandformance-ajattelun ympärille.

Sama luova idea kulkee läpi koko asiakaspolun: laajaa tunnettuutta rakentavasta mainonnasta kohdennettuun digitaaliseen markkinointiin ja aina liikenteen ohjaamiseen Etuovi.comiin.

– Emme halunneet tehdä jälleen yhtä kampanjaa, joka elää hetken ja katoaa. Halusimme rakentaa tunnistettavan konseptin, jota voidaan käyttää systemaattisesti kaikissa kuluttajan kohtaamispisteissä ja samalla viedä aina tulokselliseen tekemiseen asti. Brändin rakentamisen ja konversion ei tarvitse olla kaksi eri maailmaa, Alma Real Estaten markkinointijohtaja Laura Lahtinen kuvailee tiedotteessa.

Avaa Etuovi uuteen -markkinointikonsepti perustuu ajatukseen, että kaikki alkaa ihmisen unelmasta: Ensimmäisestä omasta kodista, isommasta asunnosta, uudesta kaupungista, omasta pihasta, sijoitusasunnosta tai vapaa-ajan kodista.

– Me emme ajattele olevamme vain asuntojen markkinapaikka. Olemme asumisen unelmien mahdollistaja. Kohtautamme ostajat ja myyjät, vuokraajat ja vuokranantajat – ja autamme siten ihmisiä avaamaan oven seuraavaan elämäntilanteeseen, Lahtinen sanoo.