Elovena on valittu Suomen vastuullisimmaksi koetuksi brändiksi jo kolmantena vuonna peräkkäin. Luottamus kotimaisiin toimijoihin on suuri, sillä koko kärkikymmenikkö koostuu tänä vuonna pelkästään suomalaisista brändeistä.

Sustainable Brand Index 2026 -tutkimus ei tutki brändien tosiasiallista vastuullisuutta, vaan kuluttajien mielikuvia brändien vastuullisuudesta.

Tutkimuksessa Fiskars nousi viime vuoden 16. sijalta listan kakkoseksi. Kolmantena listalla on VR.

Suomi erottuu eurooppalaisessa tutkimuksessa muista maista brändiuskollisuudellaan ja kärkipään toimialojen monipuolisuudella.

– Se, että kärkikymmenikkö on täysin kotimainen, osoittaa suomalaisten kuluttajien valtavaa luottamusta omaan tuotantoon vastuullisuusasioissa. On myös kiehtovaa nähdä laaja kirjo eri toimialoja; toisin kuin monessa muussa maassa, Suomessa liikenne, muotoilu ja apteekkialat mielletään vastuullisuuden edelläkävijöiksi, Sustainable Brand Indexin perustaja Erik Elvingsson Hedén kertoo tiedotteessa.

Vuoden 2026 tulokset heijastavat maailmanlaajuista trendiä, jossa kuluttajat palaavat tuttujen ja turvallisten arvojen pariin.

– Yritysten pelko viherpesuväitteistä ja kuluttajien kokema vastuullisuussekaannus ovat johtaneet siihen, että nyt nähdään paluu ’klassisiin’ vastuullisiin brändeihin. Kuluttajat eivät enää jaksa kuunnella epämääräisiä tulevaisuuden visioita; he haluavat brändejä, jotka tekevät vastuullisen valinnan helpoksi ja ymmärrettäväksi tässä ja nyt, Elvingsson Hedén toteaa.