Kampanjan sanoma on klassinen: rattiin tai muuhun ajoneuvoon ei ole asiaa päihtyneenä, ei edes pienessä maistissa. Tavoitteena on asennemuutos, jossa päihtyneenä ajamisesta tulee entistä paheksuttavampaa nuorten keskuudessa.

Vaikuttajien sisällöissä Osok keskeyttää kuvitteellisen tilanteen, jossa nuori on tekemässä valinnan lähteä ajamaan päihtyneenä, ja kutsuu tämän mukaan kävelyyn.

Osana kampanjaa vaikuttajat ja Liikenneturva arpovat nuorille "kävellen"-lippiksiä.

Liikenneturvan selvityksen mukaan joka neljäs rattijuopumuksen takia liikenteessä kuollut on nuori. Nuorilla riski joutua onnettomuuteen on kokeneita kuljettajia suurempi, ja alkoholi heikentää juuri niitä ajotaitoja, jotka ovat vasta kehittymässä.

Sosiaalinen normi, eli käsitys siitä, mikä vertaisryhmässä on sallittua, vaikuttaa nuoren käyttäytymiseen myös liikenteessä.

– Jo pienikin alkoholiannos heikentää ajokykyä, vaikka lasillisen jälkeen vaikutuksia ei vielä itse huomaisikaan. Haluamme, että kaikki nuoret pääsevät turvassa kotiin. Tavoite on, ettei yksikään kaveriporukka hyväksy päihteitä liikenteessä. Kävelyn lisäksi hyviä vaihtoehtoja ovat julkinen liikenne, taksi tai selvän kuskin kyyti, Liikenneturvan viestinnän suunnittelija Taru Valero Erma kertoo tiedotteessa.