Akavan uusi The Working Dead -kampanja tekee kasvavan työuupumusriskin näkyväksi zombie-populaarikulttuurista ammentavalla luovalla konseptilla.

Kampanjan on suunnitellut Miltton. The Working Dead näkyy ja kuuluu kampanjan aikana muun muassa ulkomainonnassa ja radiossa.

– The Working Deadin zombiekuvasto tekee näkymättömän kokemuksen näkyväksi: moni meistä painaa päivästä toiseen elävänä kuolleena, tavoitteenaan selviytyä viikonloppuun asti. Halusimme tuoda kampanjan työmatkojen varrelle hetkiin, joissa ihmiset ovat matkalla töihin tai palaamassa sieltä. Kampanjan tärkein viesti on, että tämän ei tarvitse olla työelämän normaali, vaan kuormitukseen voidaan oikeasti vaikuttaa päätöksillä, Milttonin copywriter Otso Lukka toteaa tiedotteessa.

Kampanja osuu hetkeen, jossa poliittisen ja yhteiskunnallisen mainonnan pelisäännöt ovat muuttuneet. Uudet säännöt korostuvat erityisesti nyt, kun Suomi valmistautuu kevään 2027 eduskuntavaaleihin ja moni yhteiskunnallinen toimija on liikkeellä mainonnalla.

EU:n viime vuonna voimaan astuneen asetuksen myötä poliittisen mainonnan on oltava aiempaa läpinäkyvämpää. Yleisön on muun muassa tunnistettava selkeästi, kuka on mainonnan rahoittaja ja mihin mainonta liittyy.

– Poliittisen mainonnan avoimuuden lisääntyminen on tervetullut muutos. The Working Deadilla haluamme nimenomaan vaikuttaa päätöksentekoon, ja avoimuus tekee viestistä vain painavamman. Jos haluamme muutosta, sanomme sen suoraan. Työuupumus nähdään edelleen helposti yksilön tai työpaikkojen haasteena, vaikka todellisuudessa siihen voidaan vaikuttaa myös lainsäädännöllä, Akavan viestintäpäällikkö Eeva Karhamo toteaa tiedotteessa.