Somestrategin tehtävä on Telassa uusi ja vakituinen. Juurikkalan tehtävänä on rakentaa Telalle ja Telan henkilöstölle sosiaalisen median näkyvyyttä ja varmistaa, että työeläkealan viestit tavoittavat nykyisiä ja tulevia päättäjiä sekä erityisesti nuorempia kohderyhmiä.

Lisäksi Juurikkalan vastuulle kuuluu tehdä strategisia kanava- ja formaattivalintoja Telalle sekä kiteyttää monimutkaisia työeläkealan sisältöjä puhuttelevaksi sosiaalisen median sisällöksi.