Käytännössä tämä tarkoittaa, etteivät muut toimijat voi käyttää samaa tai siihen sekoitettavissa olevaa vihreän sävyä keskeisenä bränditunnuksenaan vastaavissa palveluissa.

Vihreä väri on ollut keskeinen osa VR:n identiteettiä vuodesta 2009 lähtien. Se näkyy muun muassa junakalustossa, työvaatteissa, digitaalisissa palveluissa, myyntikanavissa ja markkinoinnissa.

– Brändi on meille tärkeää aineetonta pääomaa. Haluamme rakentaa pitkäjänteisesti vahvaa ja tunnistettavaa brändiä sekä huolehtia sen asianmukaisesta suojaamisesta. Turvallisuus on tärkeä arvo kaikessa toiminnassamme, ja se koskee myös aineetonta omaisuuttamme, VR:n brändi- ja markkinointijohtaja Minna Lampinen kertoo tiedotteessa.

Marraskuussa 2025 toteutetun tunnettuustutkimuksen mukaan jopa 82 prosenttia vastaajista yhdisti matkustaja- ja tavaraliikenteessä vihreän värin vahvasti VR:ään. Tulokset osoittavat, että vihreä toimii poikkeuksellisen vahvana tunnisteena suomalaisille.

– VR on yksi Suomen tunnetuimmista brändeistä. Se, että suurin osa suomalaisista tunnistaa meidät pelkän värin perusteella, kertoo pitkäjänteisen ja johdonmukaisen brändityön voimasta, Lampinen sanoo.

Väritavaramerkki perustuu sekä rekisteröintiin että värin vakiintuneeseen käyttöön.

Väritavaramerkki on verrattain harvinainen. Sen saaminen edellyttää pitkää ja johdonmukaista käyttöä ja näyttöä siitä, että väri on juurtunut yleisön mieliin tietyn yrityksen palveluiden tunnuksena. Tunnetuimpia esimerkkejä lienevät Fazerin sininen ja Fiskarsin saksien kahvojen oranssi väri.