Verkkosivujen kehittämiseen erikoistunut Into-digital on käyttänyt kokoonsa nähden poikkeuksellisen suuren summan printtimainontaan.

Viime lauantaina Into-digitalin mainos nähtiin Helsingin Sanomien etusivulla, joka on Suomen kalleimpia mainospaikkoja. Aiemmin tänä vuonna se on ostanut viisi kokosivun mainosta Kauppalehdestä.

Yhtiö operoi kuitenkin vain vajaan kolmen miljoonan euron liikevaihdolla ja työllistää reilut parikymmentä henkilöä.

– Rakennamme asiakkaillemme digitaalista myyntiä, mutta uskomme vahvasti myös perinteisiin markkinointikanaviin. Nämä ovat tietenkin suhteessa liiketoimintamme kokoon merkittäviä investointeja, mutta toisaalta ne voivat maksaa itsensä nopeasti takaisin. Haluamme herättää näyttävällä mainonnalla puhetta ja kiinnostusta, ja se on onnistunut erinomaisesti, Into-digitalin toimitusjohtaja Aapo Mäki kertoo tiedotteessa.

Mäki uskoo, että printtimainonnan merkitys on muuttunut, ja se voi olla tärkeä osa markkinointi-mixiä, jos sisällöstä osataan vain tehdä mielenkiintoista. Kauppalehden ja HS-etusivun mainoksissa on hyödynnetty samaa konseptia, joka saattaa näyttää tavalliselle tallaajalle siansaksalta, mutta sisältää kohderyhmälle tärkeän viestin ihmisen ja tekoälyn yhteistyöstä verkkosivujen kehittämisessä.

Mäen mukaan tekoäly saa nykyään liian suuren roolin alalla.

– Se johtaa siihen, että markkinassa myydään paljon keskinkertaista lopputulosta, mutta harva ostaa keskinkertaisuutta toista kertaa. Parhaat lopputulokset syntyvät edelleen ihmisen näkemyksen ja teknologian yhteispelistä. Tekoälyä on syytä käyttää vain silloin, kun se on tarkoituksen mukaista, Mäki linjaa.

– Printtimainonta on loistava työkalu ilmiöittämiseen ja somepöhinän luomiseen. Yksi mainos voi levitä monikanavaisesti ja näin kasvattaa näkyvyyttä huomattavasti. Pienten yritysten on pakko pystyä tekemään markkinointia, joka kiinnostaa ja herättää tunteen. Pitää vain uskaltaa investoida, jos haluaa kasvaa ja rakentaa brändiä, joka on aidosti kiinnostava, hän lisää.