Poikkeuksellinen rekrytointi on herättänyt laajaa kiinnostusta kansainvälisessä mediassa ympäri maailmaa aina Australiaa myöten. Visit Turku Archipelagon mediaseurannan mukaan kampanjaan liittyvän uutisoinnin laskennallinen tavoittavuus on jo ylittänyt 100 miljoonaa.

Merkittävin aiheen noteerannut media tähän mennessä on BBC, joka kertoi kampanjasta muun muassa Global News Podcastissaan, joka on yksi maailman suosituimmista uutispodcasteista. Podcastilla on viikoittain miljoonia kuuntelijoita ympäri maailmaa. Podcast käsitteli Turun saariston kampanjaa tällä viikolla yli kahden minuutin ajan.

Visit Turku Archipelagon toimitusjohtaja Kristiina Kukkohovi on ollut myös BBC:n ajankohtaiskanava Radio 4:n sekä Kanadan yleisradioyhtiön CBC:n valtakunnallisen As it Happens -ohjelman lähetyksissä kertomassa kampanjasta.

Erityisen suosituksi aihe on noussut Italiassa. Se on lähtenyt leviämään nopeasti myös sosiaalisessa mediassa. Kampanjan Instagram-julkaisu keräsi ensimmäisten päivien aikana liki 30 000 tykkäystä ja lähes 20 000 jakoa.

– Tavoitteemme oli tehdä kansainvälisesti kiinnostava avaus, joka erottuu matkailumarkkinoinnin valtavasta tarjonnasta ja herättää kiinnostuksen Turkuun ja saaristoon. BBC:n mittakaavassa saatu huomio kertoo siitä, että sopivan hullu idea maailman parhaalta tuoksuvasta paikasta ja globaalin Nenän palkkaamisesta sen todistamiseksi ylitti uutiskynnyksen – BBC:llä peräti kahdesti, Kukkohovi sanoo tiedotteessa.

Kansainvälinen Nenän eli Nosen haku avattiin maanantaina julkistetulla rekrytointifilmillä, jonka pääosassa nähdään ranskalainen näyttelijä Lambert Wilson. Hänet tunnetaan muun muassa suosituista Matrix-elokuvista. Turun saaristossa kuvatussa filmissä Wilson toimii rekrytoijana, joka etsii saaristolle täydellistä Nenää.

Ammattimaista hajujen tuntemusta tehtävään ei kuitenkaan vaadita. Haussa etsitään uteliasta ja tarkkanenäistä ihmistä tutkimaan saaristoa ja kertomaan siitä tuoksujen kautta.

Valittu Nenä kutsutaan Turun saaristoon kesällä 2027 tutustumaan alueeseen ja sen tuoksuihin. Työn tuloksena syntyy saariston oma tuoksuopas, joka kokoaa yhteen alueen kiinnostavimpia tuoksuja ja paikkoja.

Saariston tuoksuja tehdään tunnetuksi myös jo ennen Nenän vierailua. Visit Turku Archipelago on haastanut yritykset vastaamaan kysymykseen ”Miltä sinun saaristosi tuoksuu?” Mukaan on lähtenyt kolmisenkymmentä alueen yritystä. Yritysten Instagram-julkaisuissa nostetaan esiin paikkoja, elämyksiä ja arjen hetkiä, joiden tuoksut tekevät saaristosta ainutlaatuisen. Samalla kansainvälinen kampanja saa rinnalleen paikallisia tarinoita ja näkökulmia saariston tuoksumaailmaan.