Cities for Better Health Turku -kampanjan tavoitteena on tasata alueellisia eroja lasten ja nuorten liikuntaharrastamisessa ja tavoittaa myös haasteellisimpia kohderyhmiä kuten maahanmuuttajaperheiden tyttöjä. Haasteisiin vastattiin monikanavaisella, tarkasti kohdennetulla ja monikielisellä viestinnällä.

Keskeisessä roolissa olivat jalkautuminen ja ihmisten aidot kohtaamiset, joihin oli saatu mukaan monikulttuuriset järjestöt, etsivän harrastetyön ammattilaiset, koulut ja paikalliset järjestöt. Harrastajien määrä ja Turun kaupungin tarjoaman Boostii-edun käyttö kasvoivat vuoden mittaan erityisesti ohjelmaan kuuluvilla alueilla, joissa liikuntaharrastaminen oli aiemmin vähäisempää.

Monikanavaisen kampanjan viesti liikunnan merkityksestä ja lihavuuden ennaltaehkäisyn keinoista jalkautuu kaikille Turun kaupungin koululaisille ja heidän vanhemmilleen vuoteen 2035 saakka.

Valintaraadin puheenjohtaja, Marketing Finland ry:n toimitusjohtaja Riikka-Maria Lemminki perusteli kampanjan palkitsemista selkeästi muista erottuvana onnistumisena:

– Diversiteetin huomioiva kampanja hyödyntää viestinnän positiivista voimaa. Monikanavainen kampanja on aidosti myös jalkautunut kohderyhmänsä pariin ja tavoittanut sen, Lemminki perusteli.

Kunniamaininnan kilpailussa sai Aapo Liukko ”Miksi elvytysnukella pitää olla rinnat” Instagram-kampanjallaan, joka nosti naisten elvytysvinouman valtakunnalliseen keskusteluun sekä muutti ensiapukoulutuksen käytäntöä.

Valintaraati totesi, että Liukon luova kampanja onnistui tekemään ongelman näkyväksi, ja että yksikin ihminen voi toteuttaa merkityksellisen terveysviestinnän kampanjan.