Syöpäsäätiö ja ACO toteuttivat kesällä tietoisuuskampanjan, jonka ulkomainokset reagoivat UV-säteilyyn reaaliajassa. Kampanja varoitti yleisöä aurinkoaltistuksen vaaroista.

Ensisilmäyksellä katsoja uskoo näkevänsä mainoksessa ilmakuvan trooppisesta saaresta sinisen meren ympäröimänä. Tarkemmin katsottuna ”Kesän vaarallisimmaksi lomakohteeksi" tituleerattu saari paljastuukin ihoksi, jossa koreilee syöpäluomi – meren sijasta ihoa ympäröi farkkukangas.

Ulkomainokset reagoivat reaaliajassa UV-indeksiin. Mainoksen varoitus aktivoitui automaattisesti, kun UV-indeksi ylitti tason 3 eli arvon, josta lähtien aurinkosuojan käyttöä suositellaan – ja varoituksen värit muuttuivat säteilyn voimakkuuden mukaan kansainvälisen UVI-mittariston värikoodeja noudattaen.

– Halusimme tehdä kampanjan, joka pysäyttää ihmisen hetkessä. Tekemällä UV-tasot näkyviksi reaaliajassa haluamme kannustaa ihmisiä yksinkertaisiin suojatoimiin ennen kuin vahinkoa tapahtuu, markkinointijohtaja Anu Koikkalainen Syöpäsäätiöstä sanoo.

Kampanjan suunnitteli mainostoimisto N2 Creative. UV-indeksiin reagoivan HTML-toteutuksen teki digitaalisiin tuotantoihin erikoistunut toimisto Inuits.

Kampanjalla saavutettiin N2:n mukaan yli 3 600 000 DOOH-impressiota. UV-indeksiin reagointeja kertyi 505 579.