Kampanjan visuaalinen maailma on poikkeuksellisen pelkistetty. Mainoksissa nähdään koira suorittamassa “logolity”-rataa, joka rakentuu Sato-logon kirjaimista. Asuntoja, asukkaita tai koteja ei tällä kertaa näytetä lainkaan.

– Halusimme tehdä asumisen kategoriassa jotain uudenlaista. Kireässä markkinatilanteessa on erityisen tärkeää erottua ja viihdyttää, jotta jää kaiken hälyn keskellä mieleen. Kun moni alan toimija näyttää koteja ja kiillotettua elämäntyylikuvastoa, me päätimme pelkistää voimakkaasti ja muistuttaa siitä, miten tärkeää on, kun arki sujuu, Saton kaupallinen johtaja Laura Laamanen sanoo tiedotteessa.

– Toteutuksessa rakennettiin ihan oikeat lavasteet, ja kampanjassa esiintyvä bordercollie, Hoppu, koulutettiin suorittamaan logolity-rata. Halusimme myös mainonnassa muistuttaa siitä, että työskentelemme oikeiden kotien, ihmisten ja välillä lemmikkienkin kanssa, Laamanen kertoo.

Tekoälyä kampanjassa siis ei nähdä. Yhtiön tiedotteessa muistutetaan, että tekoälyn käytöllä on toki paikkansa myös satolaisten arjessa, mutta ihmisiä sillä ei korvata.

– Käytämme kaikessa markkinointiviestinnässä oikeita ihmisiä tekoälytettyjen sijaan. Ja omissa kanavissamme puhuvat oikeat asukkaat. Se on tietoinen valinta, Laamanen toteaa.

Tuoreen kampanjan tavoitteena on Saton mukaan brändimielikuvan vahvistaminen ja harkinnan kasvattaminen asunnonetsijöiden keskuudessa. Sujuu kuin Sato -kampanja näkyy kevään ja kesän aikana muun muassa sosiaalisessa mediassa, digimedioissa, suoratoistopalveluissa, podcasteissa ja ulkomainonnassa.